W jaki sposób Google ocenia wartość linków

Jednym z najstarszych algorytmów, jaki wykorzystywany jest przez Google do oceny jakości stron internetowych jest PageRank. Jest to wskaźnikopracowany przez założycieli Google, Larry’ego Page’a i Sergeya Brina, jeszcze podczas studiów na Uniwersytecie Stanforda w 1998 roku. Według Wikipedii PageRank to metoda nadawania indeksowanym stronom internetowym określonej wartości liczbowej odzwierciedlającej ich jakość. W dużym uproszczeniu oznaczało to, że algorytm ocenia jakość strony na podstawie liczby prowadzących do niej linków.

W okresie powstania PageRank najwyższe notowania osiągały strony z największą liczbą linków, które kierowały użytkowników do tej strony. Wraz z rozwojem algorytmu ocenie zaczęto poddawać jednak również ich jakość. W praktyce oznaczało to, że jeśli witryna posiadała linki z mocnych stron, czyli z takich, do których prowadziło wcześniej wiele wartościowych linków, otrzymywała wyższy PageRank. Analogicznie – jeśli linki prowadziły głównie z mało popularnych witryn, wartość strony docelowej była niższa.

PageRank znacznie ewoluował i aktualnie jest to narzędzie bardzo skomplikowane i znacznie odbiegające od pierwotnych założeń. Obecnie w procesie tworzenia PageRank kluczowe znaczenie mają następujące czynniki:

  • tekst zakotwiczenia (anchor),
  • jakość treści na podstronie/domenie gdzie został zamieszczony odnośnik,
  • widoczność w wyszukiwarce,
  • wielkość ruchu na stronie, z której pochodzi link,
  • zachowanie użytkowników (ile czasu pozostają na stronie, jaki jest wskaźnik odrzuceń).

Poniżej przedstawiono listę 20 najważniejszych zależności dotyczących przekazywania mocy linków przez algorytm PageRank przygotowane na podstawie artykułu pt. „All Links are Not Created Equal: 20 New Graphics on Google’s Valuation of Links” („Link linkowi nierówny: 20 infografik, jak Google podchodzi do poszczególnych rodzajów linków”).

  1. Linki prowadzące ze stron o bogatym profilu linków mają większą moc – można przyjąć, że strony, do których prowadzi duża liczba linków, mają wysoką wartość PageRank. Strony popularne i chętniej linkowane, a więc o wysokim wskaźniku PageRank mogą przekazywać innym stroną większą moc.
  • Największą moc mają linki pochodzące z unikatowej części podstrony – pomimo, że Google indeksuje wszystkie linki na stronie, to z analiz wynika, że o wiele większą wartość mają linki umieszczone w głównym obszarze strony, niż te zawarte w stałych fragmentach witryny (sidebar, stopka, nagłówek itp.)
  • Linki położone wyżej mają większą wartość od tych zamieszczonych niżej – już w 2010 roku Matt Cutts, szef zespołu Google do walki ze spamem, sugerował, aby ważne linki publikować jak najwyżej. Dzięki temu link będzie bardziej widoczny i statystycznie częściej klikany przez użytkowników, niż linki zamieszczone niżej.
  • Tekst zakotwiczenia (anchor) ma duże znaczenie – większą wartość w kontekście SEO mają linki zawierające tekst zakotwiczenia dopasowany do frazy , na jaką jest pozycjonowana dana strona, czyli tak zwany exact-match, niż linki typu „kliknij tutaj”.
  • Ważna jest różnorodność domen z których pochodzą odnośniki – PageRank woli, kiedy linki do naszej strony pochodzą z wielu różnych witryn. Generalna zasada mówi, że lepiej zdobyć kolejny link z nowej witryny, niż starać się o kolejne z serwisu, na którym są już zamieszczone odnośniki do naszej strony. Zasada ta obowiązuje tylko w sytuacji, kiedy wszystkie witryny cieszą się podobną popularnością i reputacją w sieci. Z odstępstwem od niej mamy do czynienia w sytuacji, gdy witryny mają różną wartość. Lepiej pozyskać kolejny odnośnik z jakiegoś uznanego w sieci serwisu branżowego, niż z dopiero co powstałego bloga.
  • Linki zewnętrzne mają większą wartość niż linki wewnętrzne – algorytmy wyszukiwarek zdają się działać zgodnie z koncepcją, że “to, że inni mówią o tobie, jest cenniejsze od tego, co mówisz sam o sobie”. Z analiz korelacji wynika, że do stron zajmujących czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania prowadzi duża liczba linków z serwisów zewnętrznych. Linki wewnętrzne i dobra architektura witryny, choć nie są bez znaczenia, to odgrywają jednak mniejszą rolę w SEO.
  • Największą wartość mają linki pochodzące bezpośrednio z zaufanej witryny (takiej, której TrustRank jest wysoki) lub linki ze strony, z którą powiązana jest ta zaufana witryna, np. witryny, takie jak Wikipedia czy uznane poradniki branżowe, mają wysoki TrustRank.
  • Linki pochodzące z witryn tematycznie związanych z profilem naszej działalności mają większą wartość niż linki ze stron ogólnych lub całkowicie niezgodnych tematycznie z naszą witryną. I tak na przykład najcenniejsze linki dla sklepu internetowego z artykułami dla niemowląt będą pochodziły z serwisów parentingowych czy blogów lifestylowych. Tak samo w przypadku biznesów lokalnych. Wysoką pozycję w rankingu na zapytania lokalne mogą zagwarantować nam linki pochodzące z regionalnych serwisów.
  • Odnośniki z aktualnych artykułów dają większą moc pozycjonowanych stronom niż linki ze starych artykułów, analiz i felietonów. Nowe treści traktowane są przez algorytm priorytetowo, tak aby wyszukiwarki, zgodnie z założeniem Google, dostarczały użytkownikom jak najbardziej aktualnych i wyczerpujących odpowiedzi na ich zapytania.
  1. Znaczenie dla wartości strony ma tempo w jakim rośnie liczba odnośników do niej – Jeśli Google zaobserwuje obniżenie tempa przybywania linków do danej strony, to uzna, że straciła ona swoją świeżość, co odbije się na pozycji w rankingu wyszukiwania.
  1. Linki pochodzące ze stron o niskiej jakości są ignorowane – największe znaczenie dla pozycji strony w rankingu wyszukiwania mają naturalne rekomendacje, czyli odnośniki będące efektem publikacji wartościowych treści na stronie, a nie linki spamerskie, zdobyte najczęściej w sposób niezgodny z wytycznymi wyszukiwarki. Od momentu wypuszczenia przez Google w 2016 roku algorytmu Pingwin 4.0 na bieżąco oceniana jest jakość linków prowadzących do strony i te, które wyglądają na nienaturalne są po prostu pomijane.
  1. Odnośnik może przekazywać swoją moc nawet po usunięciu – wynika to ze zjawiska Link Echos (Link Ghosts) i oznacza, że linki nawet po ich fizycznym usunięciu wciąż są widoczne przez algorytm Google i mają wpływ na ranking (może to trwać nawet do kilku miesięcy). Nie jesteśmy jednak w stanie ustalić jednoznacznie, czy ten efekt dotyczy wszystkich linków.
  1. Publikowanie linków na pozycjonowanej stronie do wiarygodnych źródeł informacji w sieci ma wpływ na ranking – w tej kwestii inżynierowie z Google wypowiadają się niejednoznacznie, raz twierdząc, że linkowanie do witryn z autorytetem nie ma wpływu na pozycję strony, a raz wspominając, że może to przyczynić się do wzrostu pozycji. W wyniku wieloletnich testów można jednak stwierdzić, że ta druga opinia jest bliższa prawdy.
  1. Linki spamerskie mogą obniżyć moc odnośników z zaufanych źródeł – zasada ta może być odzwierciedleniem długoletniej walki Google ze spamem i próbą udaremnienia prób manipulowania wynikami. W sytuacji, gdy na jednej stronie opublikowane są zarówno linki do podejrzanych stron, jak i odnośniki do witryn naukowych czy rządowych, to Google może uznać, że strona ta handluje linkami i nie nada tym linkom żadnej mocy.
  1. Linki nofollow również mają wartość – wprowadzenie tego atrybutu (obecnie rel=”ugc” lub rel=”sponsored”) miało ułatwić administratorom stron walkę z niechcianymi linkami, zamieszczanymi w komentarzach na stronach z wysokim PageRank. Użytkownicy wstawiali linki na potrzeby realizacji swoich celów (zwiększenie popularności i widoczności w wyszukiwarce własnej strony). W wyniku testów wykazano jednak, że linki nofollow mogą przekazywać moc i warto sprawić, aby były integralną częścią naszego profilu linków.
  1. Linki stworzone w JavaScript przekazują PageRank, o ile zostaną poprawnie zrenderowane przez Google – w przeszłości Google miał problemy z poprawną indeksacją stron wykonanych w JavaScript. Aktualnie JavaScript jest zazwyczaj poprawnie renderowany, a linki właściwie indeksowane.
  1. Jeżeli na stronie wystąpi kilka odnośników pochodzących z tego samego adresu URL, uwzględniany jest tekst zakotwiczenia pierwszego z nich – to wynika z zasady First Link Count. W sieci można, co prawda znaleźć sposoby na ominięcie tej zasady, ale nie zawsze są one skuteczne.
  1. Robots txt i Meta Robots mają wpływ na indeksowanie linków – warunkiem oceny linku przez algorytm Google jest konieczność jego zaindeksowania. Bez dostępu do danej podstrony, nie można liczyć na przekazanie mocy. Taka sytuacja może mieć miejsce, gdy:
  2. adres URL został zablokowany w pliku robots.txt,
  3. meta tag „robots” zawiera dyrektywę „nofollow”,
  4. meta tag „robots” zawiera dyrektywę „noindex, follow”.
  1. Linki zgłoszone w disavow tracą swoją wartość – Disavow Tool to narzędzie stworzone przez Google do likwidowania niechcianych linków. Jeśli chcemy oczyścić profil z odnośników pochodzących np. z małowartościowych stron lub w przypadku gdy linki zostały zgłoszone jako spam warto skorzystać z tej opcji. Wszystkie linki wskazane przez administratora w tym procesie nie będą już brane pod uwagę przy wyznaczaniu pozycji strony w rankingu. Po wpisaniu przez pomyłkę wartościowego linku na „czarną listę”, Google odczyta to jako błąd i zignoruje taki wniosek.
  • Niepodlinkowane wzmianki i rekomendacje mogę mieć wpływ na ranking – Google na podstawie analizy treści potrafi połączyć unikatowe dane i powiązać je z konkretną witryną nawet jeżeli nie został wstawiony link. Wynika z tego, że do poprawy pozycji w naszej witryny w rankingu wystarczą same notki i informacje dotyczące naszej firmy opublikowane w serwisie cieszącym się dużym zaufaniem zarówno Google, jak i użytkowników.

Oczywiste jest, że odpowiednio dobrane źródła odnoszące użytkowników do naszej witryny, to skarb, którego wartości nie sposób przecenić. Jednak pozyskanie linków, zwłaszcza tych wartościowych, dla witryny nie jest wcale proste. W 2009 roku usunięto PageRank z Google Webmaster Tools (obecnie Google Search Console), a w 2016 roku usunięto całkowicie Google PageRank. Jak wskazuje większość specjalistów, Google nie zrezygnowało całkowicie z tego wskaźnika. Dalej jest on wykorzystywany i warto troszczyć się o jego wysoką wartość, nawet jeśli nie jest ona podawana obecnie do publicznej wiadomości.

Linkowanie wewnętrzne – jak je właściwie stosować?

Linkowanie wewnętrzne (internal linking) to tworzenie linków do poszczególnych podstron w obrębie danej witryny, które umożliwiają użytkownikom i robotom wyszukiwarek dotarcie do wszystkich  podstron witryny. 

Linkowanie wewnętrzne:

  • porządkuje stronę i pomaga w nawigacji
  • zapewnia skuteczne indeksowanie stron przez Google
  • poprawia pozycję słów kluczowych
  • zmniejsza współczynnik odrzuceń

Przykłady linkowania wewnętrznego:

  • menu strony 
  • linkowanie kontekstowe – polega na umieszczeniu linku w treści artykułu, do wpisu, który uzupełnia treść artykułu
  • linkowanie listą wpisów powiązanych – polega na umieszczeniu na końcu artykułu linków do starszych/nowyszych bądź podobnych wpisów

O czym warto pamiętać tworząc linki wewnętrzne?

1. Stosuj ścieżkę nawigacji (breadcrumbs)

Breadcrumbs, czyli okruszki chleba, to ścieżki nawigacji, znajdująca się tuż pod głównym poziomym menu, która pokazuje ścieżkę przebytą przez użytkownika.

Przykładowo wygląda tak: Strona główna  → Kategoria → Podkategoria → Produkt

2.  Twórz anchor teksty składające się z kilku wyrazów

Ważne jest by anchor teksty dobrze opisywały co znajduje się pod linkiem. Dzięki temu użytkownik chętnie przejdzie na podstronę. Wpływa to także pozytywnie na tworzenie fraz z długiego ogona. 

3. Pamiętaj o regule 3 kliknięć

Wykonując maksymalnie 3 kliknięcia, powinniśmy móc dojść do każdej strony w serwisie. W praktyce ciężko jest zbudować stronę w ten sposób, ale warto tą regułę stosować przy budowania serwisu.

4. Linkuj do strony głównej

Zazwyczaj zamieszczamy link do strony głównej w logo z odpowiednio atrybutem „alt” zawierającym nazwę firmy i najważniejsze słowo kluczowe.

5. Stwórz mapę strony HTML

Mapa strony HTLM to strona zawierająca odnośniki do wszystkich podstron w serwisie. Jest ona szczególnie pomocna dla robota Google.

Co to jest RankBrain i jakie ma znaczenie dla SEO?

RankBrain to system oparty na technologii sztucznej inteligencji, który w 2015 r. został częścią głównego algorytmu wyszukiwania Google. RankBrain odczytuje słowo lub frazę, której nie zna, za pomocą swojej sztucznej inteligencji i dzięki temu może odpowiednio filtrować wyniki, w przypadku fraz, z którymi wcześniej się nie spotkał bądź, które są bardzo zawiłe. Nowy mechanizm potrafi także odszukać inne frazy lub słowa, które mają takie samo bądź bardzo podobne znacznie do tych wyszukiwanych i dzięki temu przedstawić rezultaty jeszcze lepiej dopasowane do intencji użytkownika. Jak wiadomo, ciągłe ulepszanie systemu, oddawanie wyników wyszukiwania w jak najszybszym czasie i radzenie sobie z niejednoznacznymi i bardziej skomplikowanymi zapytaniami, jest celem Google.

Dla branży SEO, fakt uczenia się algorytmu Googla i ukierunkowanie odpowiedzi na intencję użytkowników jest najważniejszy. Narzędzie RankBrain sprawia, że Google patrzy na zapytania internautów całościowo, a nie tak jak do tej pory, w oparciu głównie o słowa kluczowe. Przy tworzeniu rankingów coraz większe znaczenie ma naturalny język użytkowników.

Co za tym idzie, na pozycjonowanie strony będą miały nie tylko wpływ wyszukiwane frazy, ale także zaangażowanie internautów w content zamieszczony na stronie. Przy budowaniu i optymalizacji stron niezwykle ważne jest to, by były one zrozumiałe dla użytkowników oraz zgodne ze sposobem korzystania internautów z serwisów. Należy na bieżąco śledzić zmiany w działaniu Google i dostosowywać swoje witryny do ich wytycznych.

Nawigacja przyjazna SEO

Pozycjonowanie polega na współdziałaniu wielu elementów strony. Jednym z nich jest odpowiednio przygotowana nawigacja. Pozwala ona sprawnie poruszać się po stronie, bezpośrednio przenosi nas do szukanych podstron i pomaga w czytaniu mapy strony. Dzięki dobrej nawigacji użytkownik dłużej pozostaje na stronie, nie jest zirytowany ciągłym szukaniem, a jego pobyt na stronie kończy się zakupem produktów lub usług. Jak powinna wyglądać nawigacja, która generuje zyski i wysoką pozycję w wyszukiwarce?

All in one

Jednym z rozwiązań jest umieszczenie na swojej stronie zakładki menu. Po jej wciśnięciu rozwijają się ikony poszczególnych podstron. Świetnym przykładem takiego menu jest to przygotowane przez Google. Po wciśnięciu menu wysuwają nam się takie zakładki jak poczta, dysk, wyszukiwarka, czy kalendarz. Dzięki temu w szybki sposób znajdziemy informacje, których poszukujemy. Zakładki możemy dowolnie modyfikować tak, aby odpowiadały naszym oczekiwaniom. Rozwijane menu to sposób na porządek i przejrzystą stronę przyjazną SEO.

Filtrowanie

Myśląc o nawigacji strony internetowej warto poszerzyć kąt patrzenia i skupić się na filtrowaniu konkretnych danych. Niemal na każdej stronie powinna znaleźć się zakładka szukaj. Warto, aby taka wyszukiwarka posiadała wiele filtrów, w zależności od naszej działalności.  Dzięki wpisywanym w niej frazom i odpowiednio ustawionym filtrom możemy szybko odnaleźć interesujące nas zakładki.

Linkowanie

Nawigacja prócz menu oraz filtrowania dotyczy także linkowania. Warto wśród treści na stronie umieszczać wewnętrzne linki. Pozwoli to użytkownikom na natychmiastowe przejście na interesujące go podstrony oraz znalezienie produktów czy usług opisywanych w artykułach. Dzięki takiemu nawigowaniu zakup klienta staje się jeszcze bardziej prawdopodobny.

Warto na sam koniec pamiętać, że nawigacja sama w sobie nie jest elementem, który bezpośrednio podlega pod pozycjonowanie. Jednak odpowiednio zaprojektowana może pośrednio wpływać na wysokość naszej strony w wynikach wyszukiwania. Proste i czytelne menu pozwoli na szybkie poruszanie się po podstronach. Dokładnie przygotowana wyszukiwarka, dzięki odpowiednim filtrom, pomoże w szybkim wyłanianiu trafnych informacji. Natomiast linkowanie wewnętrzne podkreśli przydatność wartościowych treści na stronie, pozwoli na bezpośrednie przechodzenie do produktów i usług oraz zwiększy prawdopodobieństwo dokonania zakupu. Sprawna nawigacja na stronie to zadowolony użytkownik, który w efekcie szybko stanie się stałym klientem.

Błędy w pozycjonowaniu- jak ich unikać?

Mówi się, że błędów nie popełnia tylko ten, kto nic nie robi. Musimy jednak uczyć się na popełnianych błędach, aby w przyszłości było ich jak najmniej. Błędy w pozycjonowaniu to nie koniec świata, o ile potrafimy je samodzielnie naprawić. Jak unikać popełniania błędów w pozycjonowaniu?

Niepoprawny opis

Najczęściej błędy znajdziemy w opisach produktów na stronie. Największym grzechem jest ich kopiowanie z innych stron. Nie jest to więc tekst ani oryginalny, ani wartościowy. Opis produktu powinien mieścić się między 500 a 1000 znaków. Powinien on zwięźle przedstawiać dane techniczne, estetyczne wraz z podkreśleniem zalet produktu. Nie możemy zapomnieć także o dokładnych zdjęciach produktu.

Mnogość słów kluczowych

Jest to problem zarówno opisów produktów, jak i dłuższych artykułów. Zbyt duża liczba słów kluczowych sprawia, że teksty nie są naturalne, czyta się je z pewnym oporem. Co więcej, wyłapują to roboty Google, co negatywnie wpływa na pozycję strony w wyszukiwarce. Warto wplatać słowa kluczowe w różne miejsca naszej strony, jednak musimy zachować w tym umiar i autentyczność. Pamiętajmy, że nasze treści tworzymy dla czytelników.

Brak opisów grafik

Musimy pamiętać, że w przypadku błędnego lub powolnego ładowania strony, odbiorcy wyświetlą się nazwy jej plików składowych. Widoczne mogą być także opisy grafik, dlatego powinny one zawierać słowo kluczowe związane ze stroną. Często także użytkownicy poszukują produktów po ich obrazach. Dzięki odpowiednim opisom grafik możemy zyskać wyższą pozycję w wyszukiwarce oraz więcej klientów.

Brak bloga

Coraz częściej mówi się o firmowym blogu jako o must have każdej marki. Jest w tym dużo prawdy. Blog pozwala na zmniejszenie dystansu między klientem a producentem. Pozwala także na zbiorcze odpowiadanie na pytania pojawiające się w trakcie transakcji. Możemy tworzyć poradniki, infografiki, dodawać ogłoszenia itd. Jest to kolejne miejsce, w którym umieszczamy słowa kluczowe, naturalne linki i inne elementy niezbędne w procesie pozycjonowania. Warto posiadać własny blog, który będzie świetnym zapleczem strony.

Brak komentarzy oraz opinii

Jeśli klient na stronie nie znajdzie rekomendacji produktów, opinii o nich ani komentarzy innych użytkowników- marka może wydać mu się podejrzana. Może także uznać, że na stronie było wcześniej zbyt wiele komentarzy negatywnych. Pozwólmy komentować użytkownikom nasze produkty, wymieniać się opiniami i spostrzeżeniami. Dzięki temu nasze produkty oraz marka będą bardziej wiarygodne i będą zachęcały do zakupu.

Słaba wyszukiwarka

Często użytkownicy bardzo szybko opuszczają nasze strony. Dzieje się to zwykle w sytuacji, kiedy od razu nie potrafią odnaleźć interesujących ich informacji. Warto zoptymalizować wyszukiwarkę zarówno na stronie firmowej, jak i w sklepie internetowym. Zapewni to komfort podczas wyszukiwania.

Pozycjonowanie to działanie wieloaspektowe, dlatego musimy skupić uwagę na wielu sprawach. Sprawdzajmy, czy na naszych stronach nie pojawiają się podstawowe błędy, a jeśli tak – naprawiajmy je. Warto regularnie kontrolować statystyki i przeprowadzać audyt strony!

Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym, czyli jak dobrze pozycjonować?

Posiadanie własnego sklepu internetowego to absolutny must have każdej działalności. Niestety to nie zawsze wystarczy, aby nasza sprzedaż wzrosła. Kluczem do sukcesu jest odpowiednia optymalizacja i pozycjonowanie sklepu. Warto nauczyć się tego jak najszybciej, aby nasze zyski szły w górę.

Pozycjonowanie sklepu internetowego nie należy do działań łatwych i przyjemnych. Warto jednak poznać kilka podstawowych zasad, dzięki którym nasza strona będzie miała realną szansę na zaistnienie wśród konkurencji. Działania te powinny być stale monitorowane, a ewentualne błędy szybko poprawiane. Analizuj także dane o swoich odbiorcach, aby jak najlepiej do nich dotrzeć. Jak pozycjonować sklep internetowy?

Piękne zdjęcia

Większość z nas jest wzrokowcami. Działają na nas piękne fotografie, estetyczne wykonanie czy ciekawe połączenie barw. Zdjęcia naszych produktów powinny więc być jak najwyższej jakości. Zadbajmy o dobre tło oraz detale fotografii. Nie przesadzajmy jednak z edytowaniem i upiększaniem. Odbiorcy mogą uznać to za tuszowanie wad produktów. Zdjęcia powinny być estetyczne, proste i dokładne. Koniecznie zadbajmy także o opisy zdjęć.

Dokładny opis

Decydując się na zakup danego produktu zwracamy szczególną uwagę na jego opis. Pragniemy zdobyć wszystkie informacje o produkcie. Ważne jest więc precyzyjne opisanie naszej oferty. Warto podkreślać zalety produktu i pokazywać ich funkcjonalność na przykładach. Pamiętajmy jednak, aby nie koloryzować, ponieważ przez to możemy zawieść naszego klienta.

Wygodna dostawa

Koniecznie musimy pamiętać o szerokim wyborze możliwości dostaw naszych produktów. Oferujmy naszym klientom różne rozwiązania, jak najlepiej dopasowane do ich stylu życia. Możemy także rozważyć promocje w tej kwestii. Dzień darmowej dostawy, darmowa dostawa od konkretnej kwoty itp. Propozycji jest wiele. Ważne, aby dostosować te działania do średniej wartości naszego koszyka.

Pamiętaj o drobiazgach

Niemalże każda marka posiada swój sklep internetowy. O tym, że klient kupi dany produkt akurat u Ciebie, decydują szczegóły. Dlatego tak ważne jest skupianie się na drobiazgach. Regularnie sprawdzajmy statystyki. Reagujmy na każdą zmianę w analizach. Wczujmy się w rolę klienta i starajmy się sprostać oczekiwaniom. Pamiętajmy także o technicznych aspektach pozycjonowania. Ciągle uczmy się nowych technik, które zwiększą nasze szanse sprzedażowe.

Działania SEO na stronie internetowej – jak tego nie zepsuć?

W sieci znajdziemy mnóstwo stron internetowych. Na ocenę strony internetowej składa się wiele czynników. Nie może ona jednak istnieć bez swoich odbiorców. Powinno być ich wielu i powinni być oni zaangażowani w markę. Dzięki odpowiedniemu prowadzeniu strony możemy zyskać wysoką pozycję w wyszukiwarce, a także nowych odbiorców. Jakie działania na stronie prowadzić, a jakich unikać?

Działania, które musisz wprowadzić:

  1. Zadbaj o odpowiednią jakość tekstów

Powinny być one oryginalne, ciekawe i pełnowartościowe. Niedozwolony jest plagiat. Teksty powinny zawierać wiele konkretnych słów kluczowych, dzięki czemu ich wyszukanie będzie łatwiejsze. Staraj się tworzyć teksty kreatywne, czyli takie, które wyróżnią Cię od konkurencji.

  1. Optymalizuj nagłówki

To one zachęcają odbiorcę do dalszego eksplorowania strony. Chwytliwy nagłówek gwarantuje nam zaangażowanie użytkownika. Pamiętaj, aby wplatać w nie również słowa kluczowe.

  1. Pamiętaj o linkowaniu

Umieszczając swoje teksty na zewnętrznych stronach koniecznie dodaj do nich odnośniki. Staraj się także rozpowszechniać swoje artykuły w jak największej liczbie miejsc.

  1. Techniczna strona

Pamiętaj o odpowiednim adresie strony i podstron. Powinny być one krótkie i proste. Koniecznie umieść  krótki opis swojej strony. Roboty Google patrzą także na takie aspekty jak pozycjonowanie lokalne. Skorzystaj więc z możliwości stworzenia własnej, lokalnej wizytówki firmy.

Działania, których lepiej unikać:

  1. Grafika ponad tekst

Ilustracje czy infografiki idealnie sprawdzą się do urozmaicenia bloku tekstowego. Nie może być ich jednak zbyt wiele. Warto stosować je jedynie jako urozmaicenie, a nie główny przekaźnik informacji.

  1. Zbity tekst

Dużym błędem jest także umieszczenie na stronie całego bloku tekstowego bez wyraźnego podziału na akapity, bez podsumowania czy przykładów. Odbiorcy nie będą chcieli skupić się na zawartości bloku, ponieważ utrudni im to przyswajanie treści.

  1. Ukryte linki

Jest to błąd, którego nie powinno się popełniać. Wadliwe linki czy nawet ukryte linki nie należą do white hat seo, dlatego nie powinniśmy stosować tych technik.

Pamiętaj, że pozycjonowanie to zespół działań. Istnieje wiele technik, ale nie wszystkie są skuteczne bądź dozwolone. Korzystaj ze sprawdzonych sposobów pozycjonowania, urozmaicaj je bezpiecznymi nowościami bądź skorzystaj z pomocy profesjonalisty.

Skuteczny marketing- poznaj sprawdzone narzędzia pozycjonera!

Na co dzień wykonujemy wiele działań z zakresu szeroko rozumianego pozycjonowania. Ustalamy słowa kluczowe, śledzimy poczynania konkurencji, dbamy o naturalne linki, optymalizujemy strony internetowe i przeprowadzamy ich audyt. Nasza praca jednak nie byłaby efektywna, gdyby nie szereg narzędzi, z których na co dzień korzystamy. Jakie z nich sprawdzają się najlepiej?

Czy Twoja strona działa poprawnie?

Aby ocenić poprawność strony internetowej możemy skorzystać z SEO Site Check Up. Jest to niezwykle prosta aplikacja. Wystarczy wkleić adres strony, która jest następnie analizowana. Program pokaże nam, które elementy sprawują się świetnie oraz te, które są niefunkcjonalnie i wymagają optymalizacji. Ponadto, w programie znajdziemy wskazówki, dzięki którym w szybki sposób naprawimy zastane błędy. Jeśli szukasz prostego i szybkiego narzędzia do oceny własnej strony koniecznie skorzystać z SEO Site Check Up.

Writing czy Copywriting?

Teksty przygotowywane dla naszych czytelników muszą być przede wszystkim oryginalne i wartościowe. W nowym roku warto postawić sobie tego typu treści jako postanowienie noworoczne i codziennie pracować nad swoim pisarskim warsztatem. To jednak nie wszystko. Teksty powinny być przygotowane także pod kątem pozycjonowania, a w tym może nam pomóc BuzzSumo. Jest to narzędzie, które wygeneruje nam najczęściej czytane i udostępniane posty. Dzięki temu w szybki sposób zbierzesz inspiracje do kolejnych tekstów, także podejrzysz taktykę konkurencji.

Poznaj opinię innych

Każda marka działająca w sieci powinna regularnie śledzić opinie o swoich produktach. To, co mówi się o nich w mediach społecznościowych, na forach czy w opiniach jest niezwykle ważne pod kątem promocji marki. Dzięki aplikacji Brand24 możemy w prosty sposób dowiedzieć się, jakie emocje względem naszej marki posiadają klienci. Mogą być to emocje pozytywne, negatywne bądź neutralne. Warto wiedzieć, co w sieci o nas piszczy.

Słowa kluczowe- istotne w twoich działaniach

Ustalanie słów kluczowych należy do podstawowych działań pozycjonerów. Aby słowa te były trafione, a jednocześnie skuteczne warto skorzystać z pomocy odpowiednich narzędzi naprowadzających. Możemy skorzystać z planera słów kluczowych Google Adwords oraz Wordtracker. To sprawdzone narzędzia, które świetnie sprawdzą się przy każdej kampanii.

W naszej codziennej pracy możemy korzystać także z bezpłatnych baz narzędzi seo. Znajdziemy w nich różnorodne aplikacje i programy, które mogą sprawić, że nasze działania będą bardziej skuteczne i efektowne.

Specjalista ds. pozycjonowania- co powinien umieć?

Specjaliści różnią się między sobą. Różni ich zaangażowanie, profesjonalizm, doświadczenie, a także kontakt z klientem. Nie od razu każdy stał się specjalistą. Każdy miał za to kiedyś swój pierwszy raz. Jeśli nie chcesz stawiać samodzielnie pierwszych kroków w pozycjonowaniu, skorzystaj z pomocy specjalisty ds. pozycjonowania.

Czym jest pozycjonowanie?
Pozycjonowanie to działania, dzięki którym nasza strona powinna znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania. Są to jednak działania wielowymiarowe, na które musimy poświęcić dużo czasu i być cierpliwi.

Czym zajmuje się pozycjoner?
Specjalista ds. pozycjonowania systematycznie wdraża etapowe rozwiązania. Kontroluje on statystyki i odpowiednio modyfikuje swoje działania. Następnie monitoruje efekty, aby w krytycznych momentach zmienić strategie. Efektem powinna być wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania.

Najważniejsze kroki
Każdy pozycjoner ma indywidualne podejście do projektu. To niezwykle ważne, ponieważ w różnych projektach mamy różne strategie. Są jednak różnorodne działania, które każdy pozycjoner powinien znać:
-dobranie skutecznych słów kluczowych
-optymalizacja strony pod kątem wygody przeglądania
-tworzenie wersji mobilnych strony
-pozyskiwanie naturalnych linków
-znajomość wytycznych z zakresu optymalizacji i pozycjonowania Google
-planowanie działań content marketingu
-pozycjonowanie lokalne
-tworzenie treści pod kątem mediów społecznościowych
-skuteczne wykorzystywanie dostępnych analiz i statystyk
-analizowanie działań konkurencji
-tworzenie zaplecza SEO

Powyższe działania to absolutny must have każdego pozycjonera. Praca ta wymaga ponadto stałego monitorowania zmian algorytmów Google. Wyszukiwarka jest coraz bardziej czuła na sztuczną ingerencję, dlatego należy stale doskonalić swoje techniki i śledzić zalecenia Google.

Na koniec musimy pamiętać, że indywidualne podejście do projektów jest najważniejsze. W związku z tym działania różnych pozycjonerów będą się od siebie różniły. Podstawy powinien znać każdy, a to jaką strategie wybierze zależy tylko od niego. Znajomość podstawowych haseł pomoże klientowi w rzeczowej rozmowie z pozycjonerem. Jeśli czeka Cię taka w Nowym Roku- przygotuj się!

Boże Narodzenie – przygotuj się już dziś!

Pozycjonowanie i optymalizacja sklepu internetowego to działania, które obejmują swym zasięgiem różne zadania. Jest to przede wszystkim jego promocja, angażowanie odbiorców, trafianie do właściwej grupy docelowej, linkowanie, jak i mobilność strony czy odpowiednia nawigacja. Już lada moment rozpocznie się świąteczna gorączka. To idealny moment na zwiększenie widoczności sklepu oraz zdobycie nowych klientów.

Czas start- optymalizacja!

Koniec listopada i początek grudnia to czas, kiedy rozglądamy się za pierwszymi gwiazdkowymi prezentami. Najczęściej na samym początku sprawdzamy różne oferty w sieci. Porównujemy ceny, sposób i czas wysyłki, a także jakość produktów. Nasza strona powinna być świetnie zoptymalizowana. Oznacza to oryginalne opisy produktów, jasne nagłówki oraz funkcjonalną nawigację. Dzięki temu użytkownik w łatwy sposób będzie przemieszczał się po stronie, zaciekawią go opisy, a także sam wygląd strony. Musimy pamiętać także o mobilnej wersji naszego sklepu, ponieważ wielu spośród naszych klientów będzie dokonywało zakupów właśnie przez smartfony.

Krok drugi-widoczność!

Ważnym elementem SEO jest także widoczność strony w wyszukiwarce, czyli jej wysoka pozycja. Jej osiągnięcie nie jest wcale takie proste. Składają się na nią linkowanie czy dobór słów kluczowych. Możemy o wysoką pozycję walczyć także kreatywnie, co oznacza tworzenie ciekawych, oryginalnych treści, które są wartościowe dla robotów Google. Warto więc tworzyć teksty przydatne czytelnikom. W okresie świątecznym idealnie sprawdzą się poradniki z propozycjami modnych prezentów, lista bestsellerowych prezentów czy pomysły na świąteczny klimat w domu. Wszystko zależy od profilu naszej branży, ponieważ temat artykułów musi ściśle łączyć się z charakterystyką marki.

Po trzecie- prezenty!

Kto nie lubi dostawać prezentów? W okresie przedświątecznym zadbajmy o naszych klientów. Warto w tym celu uruchomić świąteczny mailing z życzeniami oraz kodami promocyjnymi. Idealnie sprawdzą się także weekendowe rabaty. Możemy zaoferować poradniki do ściągnięcia czy darmowe pakowania zakupów na prezent. To niewielki krok, a zdecydowanie ułatwi działanie odbiorców. Dzięki temu zyskamy nowych klientów, a o naszym sklepie będą krążyć same pochwały.

Przed rozpoczęciem świątecznej gorączki warto sprawdzić działanie naszej strony oraz  formy wysyłki towaru, ponieważ to będą kluczowe parametry. Dzięki widoczności naszego sklepu w sieci, funkcjonalności, wersji mobilnej oraz nawigacji, a także świątecznej oprawie, nasz sklep może przeżyć prawdziwie magiczne święta pod kątem zysków. Wesołych Świąt!