Jak sprawdzić historię stron internetowych w archiwum internetu?

Działania SEO na stronie zawsze muszą mieć przekrojowy charakter, by pozycjonowanie witryny było skuteczne. Historia strony to jeden z kluczowych aspektów, na które trzeba zwrócić uwagę. Dowiedz się, gdzie szukać archiwum stron internetowych, jak wykorzystać to narzędzie i co tam można zobaczyć.

Jak korzystać z archiwum stron internetowych?

Aby skorzystać z archiwum stron internetowych (np. Wayback Machine), wejdź na właściwą stronę (archive.org), wpisz adres URL strony, której historię chcesz sprawdzić, a następnie wybierz datę z osi czasu, aby zobaczyć, jak strona wyglądała w danym momencie. W ten sposób możesz zobaczyć zmiany, które były robione na stronie na przestrzeni czasu. W ten sposób możesz zdiagnozować, co mogło mieć wpływ na aktualną pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

Co to jest archiwum stron internetowych?

Internet Archive Wayback Machine jest narzędziem, które gromadzi zrzuty stron internetowych od 1996 roku, więc możesz znaleźć wersje stron sprzed wielu lat. Każde archiwum stron internetowych to zbiór zarchiwizowanych wersji witryn, które umożliwia przeglądanie treści stron z przeszłości. Tworzy się je za pomocą tzw. „crawlerów”, czyli programów automatycznie indeksujących i kopiujących zawartość stron w regularnych odstępach czasu.

Dane archiwizują organizacje takie jak Internet Archive, a także prywatne firmy i instytucje badawcze, które zapisują witryny, aby zachować cyfrową historię Internetu. Archiwizacja odbywa się w celu ochrony przed utratą danych, badań nad ewolucją sieci, analizy zmian treści, a także dla celów prawnych czy dokumentacyjnych. Takie archiwum przydaje się też specjalistom SEO.

Jakie narzędzia wykorzystywać do archiwizacji?

Do archiwizacji stron można użyć różnych narzędzi. Wayback Machine automatycznie archiwizuje strony i pozwala na ręczne dodawanie witryn. WebCite oraz Archive.today umożliwiają tworzenie statycznych kopii na żądanie. HTTrack i Wget pozwalają pobierać strony do lokalnego przeglądania offline. Dodatkowo, rozszerzenia przeglądarek jak SingleFile umożliwiają zapisywanie stron w jednym pliku HTML, a Perma.cc zapewnia trwałe archiwa, szczególnie dla potrzeb akademickich i prawnych.

Sprawdź historię strony internetowej

Dzięki narzędziom do archiwizacji stron możesz przeglądać ich historię, śledzić zmiany treści i układu, a także sprawdzać, jakie informacje były dostępne w przeszłości. Dowiedz się, jak łatwo sprawdzić historię strony i jakie narzędzia do tego wykorzystać.

Jakie informacje można znaleźć w archiwum?

W archiwum stron internetowych można znaleźć różnorodne informacje, takie jak:

  • Wygląd strony: Układ graficzny, design i elementy wizualne, które zmieniały się na przestrzeni lat.
  • Treść strony: Zawartość tekstowa, w tym artykuły, opisy produktów, wpisy na blogu, nagłówki i inne publikowane informacje.
  • Linki: Archiwalne linki wewnętrzne i zewnętrzne, które prowadziły do innych stron.
  • Meta dane: Opisy, tytuły stron i słowa kluczowe używane w przeszłości dla SEO.
  • Struktura URL: Historia zmian adresów URL, które mogą wpływać na indeksowanie strony.
  • Multimedia: Zdjęcia, grafiki, a czasem nawet pliki wideo i audio, które były dostępne na stronie.

Powyższe informacje mogą mieć znaczenie w kontekście pozycjonowania strony.

Jakie dane są archiwizowane przez webarchive?

Webarchive archiwizuje różne rodzaje danych stron internetowych. Obejmuje to wygląd stron, czyli ich układ graficzny i design, a także treści tekstowe, takie jak artykuły, nagłówki i inne publikowane informacje. Zachowywane są również linki wewnętrzne i zewnętrzne, które istniały na stronie w momencie archiwizacji. Metadane, takie jak tytuły, opisy i słowa kluczowe, także są zapisywane, co jest istotne dla analizy SEO. Ponadto, archiwum przechowuje multimedia, takie jak obrazy czy czasem nawet pliki wideo, a także strukturę adresów URL, co pomaga śledzić zmiany w budowie strony na przestrzeni lat.

Wayback Machine

Dlaczego warto przeglądać archiwalne wersje stron?

Przeglądanie archiwalnych wersji stron jest wartościowe dla SEO, ponieważ umożliwia analizę, jak zmiany w treści i strukturze wpływały na pozycje w wyszukiwarkach. Można zidentyfikować problemy związane ze spadkiem pozycji w wynikach wyszukiwania i powiązać je z konkretnymi zmianami. Dzięki archiwum można także odzyskać wartościowe treści, które mogły zostać usunięte, oraz analizować, jak konkurencja dostosowywała swoje strony, co może dostarczyć cennych wskazówek do optymalizacji własnej witryny.

SEO-wiec może wykorzystać dostęp do słów kluczowych stosowanych na stronie internetowej w kontekście archiwum strony na kilka sposobów. Przeglądając zarchiwizowane wersje strony, może zobaczyć, jakie słowa kluczowe były używane w przeszłości i ocenić, jak zmieniały się strategie SEO. Analiza historii słów kluczowych pozwala na zidentyfikowanie trendów oraz ocenę skuteczności wcześniej stosowanych słów kluczowych w kontekście pozycjonowania w wyszukiwarkach.

Dzięki temu SEO-wiec może porównać te dane z aktualnymi słowami kluczowymi, aby zrozumieć, które zmiany były korzystne, a które mogły zaszkodzić widoczności strony. Może również wykorzystać te informacje do odzyskiwania i optymalizacji treści, które były dobrze oceniane w przeszłości. Dodatkowo, analiza słów kluczowych w archiwum może dostarczyć cennych wskazówek dotyczących strategii konkurencji, pozwalając na dostosowanie własnych działań SEO.

Zastosowanie Wayback Machine

Wayback Machine to narzędzie, które pozwala przeglądać zarchiwizowane wersje stron internetowych. Można je wykorzystać do sprawdzania, jak wyglądały strony i jakie treści zawierały w przeszłości. Umożliwia analizę zmian w treści, strukturze i wyglądzie strony na przestrzeni lat oraz odzyskiwanie utraconych informacji. Jest także pomocne w badaniu wpływu zmian na SEO i monitorowaniu, jak konkurencyjne strony rozwijały się w czasie. To cenne narzędzie dla specjalistów SEO, oraz każdego, kto chce zrozumieć ewolucję stron internetowych.

Jak archiwalne wersje stron mogą pomóc w SEO?

SEO-wiec może wykorzystać Wayback Machine do analizy zmian w treści i strukturze strony, aby zrozumieć, jak te zmiany wpłynęły na wyniki w wyszukiwarkach. Może ocenić wpływ wcześniejszych modyfikacji na SEO, takie jak zmiany w słowach kluczowych, meta opisach czy strukturze linków. Jeśli wartościowe treści zostały usunięte, Wayback Machine umożliwia ich odzyskanie, co może poprawić SEO. Ponadto, śledzenie zmian na stronach konkurencji pozwala na zdobywanie informacji o skutecznych praktykach, które można zastosować we własnej strategii. Analizując archiwalne wersje strony, SEO-wiec może również identyfikować przyczyny spadków w rankingu i dostosować swoje działania.

Jakie korzyści płyną z analizy historii stron?

Analiza historii stron pozwala zrozumieć, jak zmiany wpływały na SEO, odzyskać utracone wartościowe treści, monitorować działania konkurencji oraz identyfikować przyczyny spadków w rankingu. To najważniejsze korzyści płynące z analizy historii witryn.

Jakie są ograniczenia archiwum stron?

Niestety podczas analizy archiwum możesz spotkać pewne problemy. Jednym z nich jest brak dostępu do wszystkich informacji.

Niekompletność danych w archiwum stron oznacza, że nie wszystkie elementy strony są zawsze w pełni zarchiwizowane. Często występują problemy z zachowaniem pełnej zawartości dynamicznych stron internetowych, które generują treści na podstawie interakcji użytkownika lub zmieniają się w czasie rzeczywistym. Pliki multimedialne, takie jak wideo, audio czy obrazy, mogą być niedostępne lub zarchiwizowane w ograniczonej formie. Dodatkowo, niektóre strony mogą być zablokowane przed archiwizowaniem przez pliki robots.txt lub inne mechanizmy ochrony, co powoduje, że część zawartości może nie być uwzględniona w archiwum. W rezultacie, dostępne kopie mogą nie oddawać pełnego obrazu strony w danym momencie.

Problemy z dostępem do archiwizowanych stron mogą wynikać z kilku czynników. Strony internetowe często mają ustawienia w plikach robots.txt, które instruują roboty wyszukiwarek i narzędzia archiwizacyjne, aby nie indeksowały lub nie archiwizowały ich zawartości. Może to skutkować brakiem dostępu do pełnych wersji stron lub całkowitym pominięciem niektórych witryn w archiwum. Ponadto, niektóre strony mogą używać technologii lub zabezpieczeń, które uniemożliwiają automatyczne archiwizowanie treści, takich jak mechanizmy CAPTCHA czy wymogi logowania.

Jakość kopii w archiwum również może być problematyczna. Zarchiwizowane wersje stron mogą mieć trudności z poprawnym wyświetlaniem niektórych elementów, takich jak dynamiczne skrypty czy interaktywne funkcje. Na przykład, elementy, które polegają na JavaScript lub zewnętrznych źródłach, mogą nie działać tak, jak w oryginalnej wersji strony. Ponadto, niektóre multimedia mogą być usunięte, niepoprawnie wyświetlane lub całkowicie niedostępne. W związku z tym, zarchiwizowane strony mogą nie oddawać pełnego i dokładnego obrazu funkcjonalności i wyglądu strony w czasie jej archiwizacji.

Jakie strony nie są archiwizowane?

Strony, które często nie są archiwizowane, to te, które mają mechanizmy blokujące archiwizację. Przykładowo, witryny mogą zawierać pliki robots.txt, które zabraniają robotom archiwizacyjnym dostępu do treści, jednak pamiętaj, że możesz to wdrożyć także na swojej stronie. Innym powodem może być używanie meta tagu „noarchive” w kodzie HTML, który instruuje wyszukiwarki, aby nie zapisywały kopii strony.

Strony zabezpieczone hasłem, używające mechanizmów CAPTCHA, lub wymagające logowania są trudne do archiwizacji, ponieważ automatyczne narzędzia mogą nie mieć dostępu do ich zawartości. Witryny dynamiczne, które generują treści na podstawie interakcji użytkownika, mogą mieć trudności z pełnym archiwizowaniem, gdyż wiele treści jest tworzonych w czasie rzeczywistym i nie jest dostępnych bezpośrednio. Strony o wysokiej częstości zmian mogą mieć jedynie częściowo zarchiwizowane wersje, które nie odzwierciedlają bieżącego stanu witryny. Problemy techniczne, takie jak błędy serwera podczas próby archiwizacji, również mogą uniemożliwić zapisanie pełnej wersji strony.

Dane strukturalne: definicja, znaczenie – czym są? Jaki wpływ na SEO?

Wielu z nas nie potrafi wyobrazić sobie codziennego życia bez Internetu. Dostarcza on nam szeregu informacji. Aby jednak były one trafne i odpowiadały potrzebom tych, którzy ich poszukują, Google musi bazować na odpowiednich danych. Zalicza się do nich dane strukturalne przekładające się na lepsze rozumienie treści przez roboty wyszukiwarki.

Co to są dane strukturalne?

Kiedy mówimy o działaniu wyszukiwarek internetowych, należy pamiętać o wielu istotnych kwestiach. Do tych, których znaczenie jest naprawdę duże zalicza się dane strukturalne, które określane są również mianem danych uporządkowanych (z angielskiego structural data). Okazuje się, że najbardziej popularna wyszukiwarka internetowa, czyli Google, obsługuje różne rodzaje danych strukturalnych. Wykorzystuje je do tego, aby jeszcze skuteczniej prezentować Internautom informacje w wynikach wyszukiwania.

Definicja pojęcia danych strukturalnych

Mianem danych strukturalnych określa się specjalne znaczniki, których zadaniem jest wsparcie wyszukiwarek w rozumieniu treści znajdujących się na stronach internetowych oraz ich kontekstu. Często mają one postać kodu HTML strony. W jasny sposób opisują, a także kategoryzują rodzaje treści, jakie Internauci mogą znaleźć na witrynach internetowych. Jak to wygląda w praktyce? Weźmy za punkt odniesienia nazwę przedsiębiorstwa. Nawet jeśli będzie ona znajdowała się w nazwie domeny, to wyszukiwarka będzie traktowała ją wyłącznie jako ciąg znaków. Nie zmieni tego nawet ujęcie jej w metaopisie strony czy nagłówku najwyższego poziomu. Już jednak zastosowanie danych strukturalnych sprawi, że algorytm wyszukiwarki będzie prawidłowo identyfikował ciąg znaków, rozpoznając go jako nazwę firmy. Mówiąc wprost, to właśnie dane strukturalne sprawiają, że wyszukiwarka nadaje właściwe znaczenie konkretnej treści.

Typy danych strukturalnych

Mówiąc o danych strukturalnych, warto zaznaczyć, że wyróżnia się kilka ich rodzajów. Do tych najbardziej popularnych, które są wspierane przez Google, zalicza się:

  • Article. Dzięki nim roboty Google nie mają problemu z rozumieniem takich publikacji, jak artykuły oraz blogi.
  • FAQ Page. Wyszukiwarki mogą dzięki nim identyfikowania pytania i odpowiedzi zamieszczone na stronie.
  • Local Business. To dane strukturalne przeznaczone dla firm działających lokalnie. Zawierają szereg przydatnych informacji, do których zalicza się między innymi nazwę firmy i jej adres.
  • Metadane obrazu. Google Grafika może ujmować dodatkowe informacje dotyczące obrazu. Zalicza się do nich między innymi te o licencji.

Jakie informacje zawierają dane strukturalne?

Dane strukturalne zawierają informacje dotyczące treści znajdujących się na stronie. Jak już wspomnieliśmy, to właśnie dzięki nim roboty Google mogą prawidłowo interpretować określone dane. Należy jednak pamiętać, że zgodnie z wymogami najpopularniejszej wyszukiwarki na świecie dane strukturalne muszą być nie tylko zgodne z wytycznymi Google, ale również:

  • aktualne;
  • odnoszące się do treści oryginalnych.

Muszą dotyczyć tych treści, które znajdują się na stronie, a także wskazywać na te elementy, które są zgodne ze stanem faktycznym.

Dlaczego dane strukturalne są ważne dla SEO?

Mówiąc o danych strukturalnych, wiele osób koncentruje się na tym, jak ważne są one dla SEO. Specjaliści Google często podkreślają, że dane te w bezpośredni sposób nie wpływają na pozycję, jaką strona zajmuje w wynikach wyszukiwania. Mają jednak istotne znaczenie dla współczynnika kliknięć, czyli CTR (Click Through Rate). To oznacza, że nie są one obojętne dla zachowań użytkowników.

Wpływ danych strukturalnych na pozycjonowanie w wyszukiwarkach

Jak już wspomnieliśmy, dane strukturalne nie wpływają bezpośrednio na to, że dana strona internetowa zajmuje wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Dzięki nim jednak wyświetlane wyniki są dużo ciekawsze dla Internautów. Przestają wyglądać jak ciąg takich samych elementów, czyli metatytułów i metaopisów. Stają się unikatowe, a tym samym bardziej interesujące dla potencjalnych odbiorców.

Jak dane strukturalne poprawiają klikalność wyników wyszukiwania?

Niektórzy mogą sądzić, że dane strukturalne stanowią wyłącznie swojego rodzaju dodatek do danych o stronie internetowej. Tymczasem okazuje się, że to właśnie dzięki nim znaczenie treści jest dokładniejsze. W efekcie osoba korzystająca z wyszukiwarki internetowej może szybciej znaleźć te informacje, które ją interesują. W efekcie zwiększa się współczynnik kliknięć, o czym już wspomnieliśmy – Internauci klikają bowiem w to, co odpowiada ich potrzebom i zainteresowaniom.

Jak wdrożyć dane strukturalne na swojej stronie?

Jeśli myślisz o wdrożeniu danych strukturalnych na swojej stronie, musisz wiedzieć, jak zrobić to w prawidłowy sposób. Tylko bowiem wówczas dane te będą spełniały swoją rolę.

Jakie narzędzia pomogą w implementacji danych strukturalnych?

Aby poprawnie implementować dane strukturalne, możesz skorzystać z konkretnych narzędzi bądź wtyczek, które pomogą zrobić Ci to sprawnie i bez niepotrzebnych problemów. Do tych naprawdę popularnych zalicza się:

Yoast SEO
  • Yoast SEO. To chętnie wybierana wtyczka do WordPressa, dzięki których szybko dodasz dane strukturalne, a jednocześnie przeprowadzisz ich konfigurację.
  • Schema Pro. To wtyczka zaliczana do narzędzi premium. Wyróżnia się dużymi możliwościami konfiguracji.
  • All In One Schema Rich Snippets. Skupia się przede wszystkim na dodawaniu takich danych, jak przepisy i recenzje.

Wprowadzenie do formatu JSON-LD i schema.org

JSON-LD to dane strukturalne, które na stronie umieszczane są za pomocą JavaScript. Odróżniają się tym od innych, które mają formę kodu HTML. Treści najczęściej znajdują się albo w nagłówku, albo wybranej sekcji.

Innym formatem danych strukturalnych jest schema.org. Jego powstanie to zasługa nie tylko Google, ale również Yahoo oraz Bing. Pojawił się w 2011 roku. Stworzono go po to, aby tworzyć, a także promować jednolite standardy danych strukturalnych, które spotkać można w sieci.

Jak testować poprawność wdrożenia danych strukturalnych?

Aby implementować dane strukturalne, należy przede wszystkim pamiętać o dużej staranności. Niezbędne jest także precyzyjne stosowanie się do wytycznych. Poprawność danych strukturalnych można testować, sięgając po takie narzędzia, jak:

  • Google Rich Results Test;
  • Schema.org’s Markup Validator.

Narzędzia są proste w obsługę, poradzi sobie z nimi każdy.

Google Rich Results Test

Jakie błędy unikać przy stosowaniu danych strukturalnych?

Decydując się na stosowanie danych strukturalnych, należy zatroszczyć się o to, aby robić to poprawnie. Bardzo ważne jest unikanie błędów, które mogą negatywnie wpływać na rozumienie strony internetowej przez wyszukiwarkę, a także spadek współczynnika klikalności.

Najczęstsze błędy w danych strukturalnych i ich konsekwencje

Do najczęściej występujących błędów w danych strukturalnych zalicza się:

  • Niekompletne lub niezgodne z prawdą danych. Taki błąd może skutkować odrzuceniem danych przez wyszukiwarkę internetową.
  • Stosowanie schematów, które są już nieaktualne. Może to prowadzić do nierozpoznawania formatu przez wyszukiwarkę.
  • Nieprawidłowe zagnieżdżanie obiektów. Na skutek tego błędu obiekty wewnętrzne znajdujące się na stronie mogą być niezrozumiałe dla robotów wyszukiwarek.
  • Duplikowanie znaczników. Wprowadza to niepotrzebne zamieszanie.

Jakie są zasady poprawności danych strukturalnych?

Chcąc wprowadzić dane strukturalne, należy pamiętać o tym, aby:

  • wybrać prawidłowy ich rodzaj;
  • generować kod, używając odpowiedniego narzędzia;
  • dodać wygenerowany kod we właściwym miejscu strony;
  • sprawdzić za pomocą odpowiedniego oprogramowania, czy dane strukturalne są prawidłowe;
  • nieustannie monitorować i optymalizować dane strukturalne.

Jakie dodatkowe informacje można dodać do danych strukturalnych?

Dane strukturalne mogą być uzupełniane o dodatkowe informacje. Dzięki temu są jeszcze bardziej przydatne dla wyszukiwarek internetowych. Ciekawostką jest fakt, że wszystko wskazuje na to, że rozwijane będą schematy dla nowych typów zawartości danych strukturalnych. Można spodziewać się między innymi ich rozszerzenia o wirtualną rzeczywistość.

Jak rozszerzyć dane strukturalne o dane osobowe?

Jeśli chcesz rozszerzyć dane strukturalne o dane osobowe, a nie wiesz, jak to zrobić, najrozsądniej jest zaufać fachowcom. Stawiając na nasze wsparcie, możesz mieć pewność, że zostanie to zrobione tak, jak należy.

Wykorzystanie atrybutów w danych strukturalnych

Atrybuty to sposób na to, aby dane strukturalne były uporządkowane. Każdy zawiera informacje o tym, jakich danych dotyczy. Wyróżnia się między innymi atrybuty title, description, image.

Jak dane strukturalne wpływają na wyszukiwarkę Google?

Dane strukturalne sprawiają, że witryna jest zdecydowanie lepiej rozumiana przez wyszukiwarkę Google. W efekcie udaje się osiągnąć szereg korzyści, do których zalicza się między innymi wzrost współczynnika klikalności.

Jak Google interpretuje dane strukturalne?

Dzięki danym strukturalnym Google może prawidłowo rozpoznawać elementy znajdujące się na stronie. Dzięki temu Internauci otrzymują dodatkowe informacje w wynikach wyszukiwania.

Rola Google Search Console w monitorowaniu danych strukturalnych

Google Search Console to narzędzie, które pozwala na stałe monitorowanie danych strukturalnych. Tym samym dostarcza informacji na temat wprowadzenia niezbędnych zmian. Wszystko oczywiście po to, aby dane strukturalne były bardziej funkcjonalne i jeszcze lepiej spełniały swoją funkcję.

Narzędzie do testowania danych strukturalnych

Jeśli chcesz upewnić się, że dane strukturalne Twojej strony są prawidłowe, możesz sięgnąć po specjalistyczne narzędzie. Jednym z nich jest Google Structured Data Testing Tool. Pozwala na zweryfikowanie poprawności wdrożenia danych i tego, czy są one właściwie rozpoznawane przez wyszukiwarkę internetową.

Dane strukturalne w WordPressie

WordPress to ciesząca się ogromną popularnością platforma do zarządzania treścią. Decydując się na jej wykorzystanie, pamiętać, że posiada ona wbudowane narzędzia, dzięki którym z łatwością wygenerujesz dane strukturalne i będziesz nimi zarządzać. Możesz sięgnąć po różne wtyczki do danych strukturalnych w WordPressie, które doskonale wspomagają proces ich tworzenia i zarządzania nimi.

Jak sprawdzić, czy strona jest zaindeksowana?

Nawet najlepiej zaprojektowana strona może nie być widoczna dla użytkowników po tym, jak wpiszą w Google określone zapytanie. Wszystko dlatego, że nie doszło do jej poprawnego zaindeksowania. Terminem tym określa się po prostu dodanie strony do Google. Na ogół wyszukiwarka robi to sama, ale zdarza się, że na stronie znajdują się błędy, przez które nie jest to możliwe. Jest to niezwykle istotne dlatego, że niezaindeksowana strona po prostu nie istnieje w przestrzenia internetowej, co oznacza, że Internauci po prostu na nią nie trafią.

Co to znaczy, że strona jest zaindeksowana?

Jeśli widzisz komunikat o tym, że strona określona jest jako zaindeksowana, to oznacza, że roboty Google mogły ją bez problemów odczytać, zeskanować, a następnie umieścić w indeksie wyszukiwarki. W efekcie możliwe jest odnalezienie strony przez Internautów, którzy z niej korzystają. 

Co to znaczy, że strona jest zaindeksowana?

Definicja indeksowania w kontekście stron internetowych

Indeksowanie może określić jako zbieranie danych na temat:

  • treści;
  • fraz kluczowych;
  • linków;
  • obrazów.

Chodzi o to wszystko, co znajduje się na stronie internetowej, a następnie zapisywanie tych danych w bazie, jaką dysponuje wyszukiwarka. Jeśli decydujesz się skorzystać z wyszukiwarki internetowej, to przeszukujesz właśnie indeks, czyli bazę danych, w której znajdują się strony internetowe.

Dlaczego ważne jest, aby strona była zaindeksowana?

Jeśli strona ma pojawić się w wynikach wyszukiwania, musi być prawidłowo zaindeksowana. W przeciwnym razie nie będzie istniała w przestrzeni internetowej, czego konsekwencją będzie to brak wejść na nią. Jeśli witryna ma przynosić oczekiwany efekt, musi być odwiedzana przez Internautów. To właśnie dlatego prawidłowa jej indeksacja jest niezbędna. W przeciwnym razie tworzenie strony w ogóle nie ma sensu – nikt nie będzie bowiem mógł jej poznać.

Sprawdź status indeksowania swojej strony

Jeśli chcesz mieć pewność, że wyszukiwarka Google prawidłowo zidentyfikowała Twoją witrynę, musisz sprawdzić status indeksowania strony. Możesz wykorzystać do tego różne narzędzia, które są naprawdę skuteczne.

Indeksacja w Google Search Console

Użycie narzędzia Google Search Console do sprawdzenia indeksacji

Narzędziem, które pozwala sprawnie sprawdzić stan indeksacji witryny jest Google Search Console. Możesz wykorzystać je do dodania strony do wyszukiwarki – dzięki temu będziesz mieć pewność, że indeksacja przebiegła poprawnie. Jeśli jednak mimo to pojawią się jakieś wątpliwości, zapoznaj się z raportem „Stan indeksowania”, który znajdziesz w panelu narzędzia. Aby się z nim zapoznać, należy zalogować się na swoje konto Google. Znajdziesz w nim dane dotyczące adresów URL, które roboty próbowały zaindeksować w ciągu ostatnich sześciu miesięcy.

Możesz wyświetlić raport podstawowy bądź jego wersję zaawansowaną, która obejmuje:

  • całkowitą liczbę adresów URL, które zostały zaindeksowane w Twojej witrynie;
  • liczbę adresów URL, która została zablokowana przez roboty;
  • liczbę adresów URL, które zostały usunięte.

Sprawdzanie dostępności strony w Google poprzez wpisanie adresu URL

Jeśli chcesz szybko sprawić, czy dana strona została zaindeksowana przez Google, możesz również skorzystać z innej metody. Wystarczy, że wpiszesz jej adres URL i zobaczysz, czy witryna w ogóle Ci się pokaże. Jeżeli nie będzie widoczna, oznacza to, że jej indeksacja nie przebiegła prawidłowo, a Internauci nie będą mogli na nią trafić.

Komenda :site

Jeśli chcesz szybko sprawdzić, czy Twoja witryna została poprawnie zaindeksowana, możesz posłużyć się komendą site. Jest to tak zwany operator wyszukiwania, który sprawdza się nie tylko wtedy, gdy Twoim celem jest ocena indeksacji. Możesz użyć jej również wówczas, gdy chcesz:

  • wyszukać specjalistyczne informacje znajdujące się na danej stronie internetowej;
  • wyszukać informacje na danej stronie, ale z wykluczeniem reklam i linków sponsorowanych.

Komenda site ma wiele zalet. Przede wszystkim dostarcza precyzyjnych wyników wyszukiwania, zapewnia również niemałą oszczędność czasu. Aby sprawdzić indeksację witryny, nie musisz korzystać z rozbudowanych raportów, które zwłaszcza dla początkujących mogą być niezrozumiałe.

Sprawdzanie indeksacji za pomocą komendy site:

Sprawdzanie czy strona została zablokowana w pliku robots.txt

Należy wyraźnie zaznaczyć, że jeśli strona została zablokowana w pliku robots.txt, nie będzie pojawiała się w wynikach wyszukiwania Google. Jeśli jednak Google ją ujmie, jej opis i tak nie będzie dostępny.

Weryfikację najlepiej przeprowadzić, korzystając z narzędzia przeznaczonego do sprawdzania adresów URL. Musisz upewnić się, że wybrana przez Ciebie usługa Search Console zawiera adres URL Twojej strony. Jeśli zobaczysz komunikat o zablokowaniu strony przez plik robots.txt, możesz mieć pewność, że nie doszło do prawidłowej indeksacji.

Problemy z indeksowaniem strony

Okazuje się, że nieprawidłowe indeksowanie stron w Google wynika często z wielu błędów znajdujących się na witrynie. Negatywnie wpływają one na parametr crawbility, czego konsekwencją jest albo spowolnienie indeksacji, albo w ogóle jej uniemożliwienie. Jeśli zauważysz, że Twoja strona nie jest zaindeksowana w Google, musisz dokładnie ją przeanalizować, aby sprawdzić, czy nie znajdują się na niej określone błędy.

Możliwe przyczyny, dlaczego strona nie została zaindeksowana

Do najczęstszych problemów mogących prowadzić do nieindeksowania witryny zalicza się:

  • Duplikację treści na stronie. Jeśli na przynajmniej dwóch podstronach znajdują się te same informacje, nie zostanie ona zindeksowana.
  • Niską jakość witryny;
  • Wolne ładowanie się strony;
  • Nieuwzględnienie zasad UX. Należy zaznaczyć, że witryna jest oceniana pod tym kątem zarówno jako całość, jak i pojedyncze jej elementy. Roboty Google zwracają uwagę między innymi na opisy produktów.
  • Długie łańcuchy przekierowań. Chodzi o strony przekierowywane wiele razy.
  • Spamerskie podstrony, na których nie ma wartościowych treści. W tym przypadku chodzi o podstrony, które nie są użyteczne dla klientów.

Rozwiązania problemów z indeksowaniem stron

Jeśli strona nie zostanie zindeksowana, nikt nie będzie na nią wchodził. Nie będzie możliwe zwiększanie jej widoczności, nie byłaby uwzględniana w wynikach wyszukiwania Google. To właśnie dlatego tak ważne jest, aby zatroszczyć się o rozwiązanie problemów związanych z indeksowaniem. Pamiętaj, że algorytm Google nieustannie się zmienia, roboty pracują dynamicznie, poszukując nowych podstron oraz zmian na tych, które już istniały. Musisz nie tylko usunąć ewentualne błędy, ale także zadbać o to, aby cały czas ją rozwijać. Sprawdź, czy linki są wolne od błędów, prześledź proces optymalizacji strony. Jeśli chcesz mieć pewność, że wszystko zostanie wykonane tak, jak należy skorzystaj z pomocy fachowców.

Jak przyspieszyć proces indeksacji strony?

Wiesz już, jak ważny jest proces indeksacji strony – bez niego Twoja strona nie będzie widoczna w wynikach wyszukiwania, a tym samym nie będzie odwiedzana przez Internautów. Możesz czekać aż Google proces indeksacji przeprowadzi samodzielnie, ale zdecydowanie lepszym rozwiązaniem jest podjęcie działań, które przyspieszą ten proces. W tym celu skorzystaj z Google Search Console (GSC). Okazuje się, że dodanie witryny do Google jest prostsze niż mogłoby się wydawać. 

Aby zgłosić stronę do Google, musisz przede wszystkim przesłać mapę witryny. Będzie to jednak możliwe dopiero po założeniu konta na Google i zalogowaniu się do Google Search Console.

Metody optymalizacji strony, aby szybciej została zaindeksowana

Jeśli zależy Ci na szybkiej indeksacji witryny, pamiętaj o odpowiednim linkowaniu wewnętrznym. Stosując je, umożliwiasz robotom wyszukiwarki szybsze, a jednocześnie naprawdę skuteczne przeszukiwanie strony. To sprawia, że roboty przemieszczają się po Twojej witrynie swobodnie, odwiedzając wszystkie treści, jakie można na niej znaleźć. Jeśli jednak do jakiegoś elementu nie będą prowadziły żadne linki, to proces indeksowania może trwać zdecydowanie dłużej.

Szybciej przebiega indeksacja stron, które zgodne są z zasadami UX. Pamiętaj, że szybciej indeksowane są witryny, które skonstruowane zostały tak, że są jasne, zrozumiałe, klarowne oraz intuicyjne. Google pozytywnie ocenia witryny odpowiadające na potrzeby klienta i stawiające go w centrum uwagi.

Wykorzystanie różnych technik pozycjonowania do zwiększenia widoczności w wynikach wyszukiwania

Jeśli chcesz zwiększyć widoczność witryny w wynikach wyszukiwania, musisz zadbać przede wszystkim o optymalizację on – page – specjaliści uważają, że jest to fundament skutecznego pozycjonowania. Tworząc stronę, należy więc zadbać o:

  • Tytuł strony. Powinno znaleźć się w nim słowo kluczowe.
  • Nagłówki. Stawiając na poprawną hierarchię nagłówków, zwiększasz czytelność witryny, co ma ogromne znaczenie dla poprawnego indeksowania.
  • Linki wewnętrzne.

Ogromne znaczenie mają także słowa kluczowe – pamiętaj, że powinny one być naturalne. Nie bez znaczenia jest również ich właściwe rozmieszczenie. Pamiętaj, że dzisiaj strona powinna być zoptymalizowana pod telefony komórkowe – coraz więcej osób nie korzysta z komputerów tylko właśnie smartfonów.

Tym, co pomaga jest także publikowanie artykułów z linkami do swojej strony na witrynach zewnętrznych. Aby jednak metoda ta przyniosła oczekiwany efekt, artykuły muszą być wartościowe i unikalne. W przeciwnym razie Google będzie oceniać je negatywnie.

Coraz większe znaczenie zyskują też media społecznościowe, do których zalicza się Facebook oraz Twitter. Wykorzystując je, możesz zwiększyć ruch na stronie, a także poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

Jeśli Twoja strona nie znajdzie się w indeksie Google, nie będzie widoczna dla Internautów – wyniki wyszukiwania po prostu nie będą jej uwzględniały. Będzie to skutecznie blokować dostęp do strony, a tym samym uniemożliwi czerpanie z niej oczekiwanych przez Ciebie korzyści. To właśnie dlatego tak ważne jest, aby kontrolować stan indeksacji, a w razie potrzeby wprowadzać niezbędne zmiany na stronie. W przypadku wątpliwości warto postawić na wsparcie profesjonalistów, którzy podejmą działania pozwalające na zindeksowanie witryny.

Co to jest adres URL i jak powinien wyglądać?

Projektując stronę internetową, musisz zadbać o to, by była widoczna w Google, a to wymaga optymalizacji technicznej. Dowiedz się, czym jest adres URL, nazwa domeny i jak strona WWW powinna być pod tym względem zoptymalizowana. Sprawdź, jak tworzyć adres URL, by był przyjazny dla wyszukiwarek.

Co to jest adres URL?

Sam adres URL strony to skrót od „Uniform Resource Locator”. Każdy użytkownik wyszukiwarki widzi go w górnym pasku swojej przeglądarki internetowej. Jest to unikatowy adres przypisany do danego zasobu (strony WWW) znajdującego się w sieci. Adres URL może też dotyczyć innych zasobów, niż strony, ale w kontekście pozycjonowania i SEO nie ma to znaczenia. 

Definicja adresu URL strony

Sam adres strony internetowej umożliwia przeglądarce połączenie się z konkretnym serwerem i wyświetlenie tego, czego użytkownik wyszukuje. Można więc powiedzieć, że jest to po prostu adres internetowy. Składa się on jednak z kilku elementów i może być nieprzyjazny dla algorytmów Google, jeśli nie jest zoptymalizowany. Pozycjonowanie strony to jednak nie wszystko, gdyż może on też być trudny do zapamiętania, a to wpływa na wrażenia z użytkowania ze strony internautów. 

Chcąc dostosować stronę optymalnie do potrzeb użytkowników i w taki sposób, by osiągać swoje cele marketingowe, powinieneś zoptymalizować adresy URL. Zaraz dowiesz się, jak mogą wyglądać i dlaczego robiąc stronę nieumiejętnie, stworzysz nieprzyjazne adresy zarówno dla użytkowników, jak i robotów.

Struktura adresu URL

Każda podstrona na Twojej stronie ma określoną strukturę adresów URL. Na początku znajduje się protokół, który określa sposób komunikacji i zabezpieczeń. Jest to np. http lub https. Protokoły służą do umożliwienia przesyłania danych dla sieci internetowej.

Następnie w adresie jest domena, która wyświetla się w wynikach wyszukiwania i wpisuje się ją w pasku przeglądarki. Może to być np. nazwastrony.pl. 

Zaraz po nazwie domeny pojawia się ukośnik. To, co jest za nim, to ścieżka. Ten element służy do bezpośredniego określenia lokalizacji danego zasobu (np. podstrony) na serwerze. Może to być np. nazwastrony.pl/nazwafolderu/nazwapliku.html.

Dalej pojawiają się elementy opcjonalne. Mogą to być parametry, które służą do przekazania serwerowi dodatkowych informacji. Opcjonalne są również kotwice, które wskazują konkretne miejsce na danej stronie. 

Znaczenie adresu URL w sieci

Jak widać, znaczenie adresu URL w sieci jest bardzo duże, gdyż to właśnie w ten sposób użytkownik przeglądarki może wejść na konkretną stronę. Internetowy adres URL służy do tego, by przeglądarka połączyła się z właściwym serwerem, a następnie z właściwą podstroną lub miejscem na danej stronie. Dotyczy to także łączenia się z innymi dokumentami (plikami) znajdującymi się na serwerach podłączonych do sieci.

Znaczenie adresu URL
Znaczenie adresu URL

Jak powinien wyglądać przyjazny adres URL?

Adres URL tworzy się sam, gdy instalujesz stronę na serwerze. Pozostaje więc pytanie, co to znaczy przyjazny adres URL, a także, dlaczego adres url, który składa się z ciągów przypadkowych znaków, nie powinien zostać zostawiony. Na początku należy zauważyć, że taki adres nadal pozwoli użytkownikowi połączyć się z daną podstroną. Pod kątem SEO nie będzie to jednak optymalne, tak samo jak pod kątem UX.

Czym jest przyjazny adres URL?

Przyjazny adres URL to taki, który jest czytelny. Powinien on składać się ze słów i być jak najłatwiejszy do zapamiętania. Najlepiej, żeby precyzyjnie opisywał zawartość danej podstrony. Każda oddzielna litera lub słowa powinny być przedzielone myślnikiem lub podkreśleniami. Jeśli dana strona jest często odwiedzana i jest to np. zakładka z ofertą Twojej firmy, adres URL nie powinien być zbyt często (a najlepiej wcale) zmieniany. 

Przykłady optymalnych adresów URL

Adres URL może wyglądać tak: nazwafirmy.pl/ofirmie. Jest to adres łatwy do zapamiętania i dokładnie opisuje, co internauta znajdzie na danej podstronie. Może to być także: nazwafirmy.pl/kontakt. Jeśli zakładka kontakt ma dodatkową istotną podstronę, adres URL powinien wyglądać na przykład tak: nazwafirmy.pl/kontakt/formularz_kontaktowy.

Jeśli strona ma wiele kategorii, adres URL powinien wyglądać tak: nazwastrony.pl/kategorie/nazwa_kategorii. Zamiast określenia „nazwa kategorii” określ precyzyjnie to, co dana kategoria zawiera. Pamiętaj, że to, jaki będzie adres URL strony WWW, będzie wpływać na to, co zobaczy użytkownik w pasku przeglądarki.

Gdy prowadzisz firmę usługową i chcesz zrobić opisy różnych usług, do których prowadzą odsyłacze ze strony jednej podstrony, adres URL może wyglądać na przykład tak: nazwafirmy.pl/nasze_uslugi/usluga1; nazwafirmy.pl/nasze_uslugi/usluga2; nazwafirmy.pl/nasze_uslugi/usluga3 etc.

Zasady tworzenia przyjaznych adresów URL

Adres URL składa się z wielu elementów, więc najważniejsze jest to, by były one czytelne. Zawsze musisz dbać o to, by użytkownik strony widział prosty adres złożony ze słów, a nie przypadkowych liter, cyferek i znaków specjalnych. Pamiętaj, że taki adres wyświetla się w wyszukiwarce Google, więc powinien budzić zaufanie i informować użytkownika, o czym jest dana podstrona.

Staraj się też, by wszystkie określenia były jak najbardziej precyzyjne i zwięzłe. Unikaj długich zwrotów, chyba że dotyczy to na przykład nazwy produkty w sklepie internetowym, gdzie istotna jest pełna nazwa handlowa. Jeśli adres URL składa się z wielu słów, oddzielaj je myślnikami. 

Zawsze dbaj o to, by adresy URL były spójne i stałe. Nie mogą się zmieniać, gdyż zakłóci to indeksowanie w wyszukiwarce. Staraj się też trzymać podobnego stylu określania konkretnych podstron, by ułatwić użytkownikom nawigowanie na stronie. W tej kwestii zwróć uwagę przede wszystkim na główne kategorie.

Zadbaj o to, by adres strony WWW był jak najbardziej zoptymalizowany pod kątem użytkownika. Nie powinien więc mieć żadnych informacji technicznych, takich jak rozszerzenia plików, czy identyfikatory sesji. Tego typu szczegóły techniczne są zbędne. Jeśli nie wiesz jak to zrobić, specjalista od tworzenia stron WWW sobie z tym spokojnie poradzi.

Znaczenie przyjaznych adresów dla SEO

By Twoje strony w wynikach wyszukiwania wyświetlały się na czołowych miejscach, musisz między innymi zadbać o tego typu kwestie. Algorytmy promują strony, które są zoptymalizowane pod kątem użytkownika, a zrozumiałe opisy podstron w adresie URL należą do takiej praktyki.

Pamiętaj, że takie adresy również budzą większe zaufanie, gdy ktoś się dzieli linkiem do Twojej strony np. w mediach społecznościowych. To z kolei ma ogromne znaczenie w kontekście pozycjonowania. Im więcej linków do strony pozyskujesz w naturalny sposób poprzez to, że użytkownicy sami promują Twoją witrynie, tym łatwiej będzie przebiegał proces pozycjonowania. 

Dzięki takiemu podejściu unikniesz też duplikowania treści. URL pod kątem SEO może utrudnić pozycjonowanie poprzez to, że kilka adresów będzie prowadzić do jednej podstrony. Tworząc przyjazne adresy URL, łatwiej unikniesz takiej sytuacji. 

Przyjazny adres URL
Przyjazny adres URL

Słowa kluczowe w adresie URL – dobra praktyka?

W kontekście SEO dzięki adresom URL ze słowami kluczowymi pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania jest o wiele łatwiejsze. Jest to praktyka uznawana za niezbędną, by efektywnie pozycjonować stronę. Co prawda nie jest to najważniejsze, jednak przyjęło się, by wszystkie adresy URL były przyjazne i zawierały słowa kluczowe, które wynikają z przeprowadzonego wcześniej audytu.

Ma to wpływ na późniejsze indeksowanie strony WWW. Dzieje się to poprzez umożliwienie, by roboty Google lepiej zrozumiały zawartość danej strony i konkretnych podstron. Zawarcie słów kluczowych jest jednym z wielu elementów, na które składa się optymalizacja strony pod kątem SEO.

Strony ze słowami kluczowymi są też w stanie pozyskać większą liczbę naturalnych linków przychodzących i osiągnąć większą klikalność, co ma znaczenie dla pozycjonowania.

Protokół http, https – rodzaj usługi

Niektóre adresy URL zaczynają się od protokołu http a inne od https. Dla użytkownika nie ma to znaczenia w sposób bezpośredni jeśli chodzi o wyświetlanie strony. Protokoły powiązane są z bezpieczeństwem strony. HTTP to podstawowy protokół wykorzystywany do przesyłania danych między przeglądarką, a serwerem. HTTPS jest rozszerzeniem podstawowego protokołu i oznacza, że jest to połączenie szyfrowane. Dzięki temu transfer danych jest szyfrowany, co zwiększa bezpieczeństwo komunikacji. Teoretycznie takie strony mogą być lepiej traktowane przez algorytm wyszukiwarki.

Domena w adresie www – host

Zakładając stronę, zwróć uwagę na to, by wybrać domenę najlepiej mówiącą o zawartości strony. Może to być nazwa firmy lub strona, która zawiera słowa kluczowe. Takie strony można łatwiej pozycjonować.

Ścieżka – droga dotarcia do pliku

Ścieżka w adresie URL pozwala wskazać konkretną lokalizację danego pliku, czyli w przypadku strony internetowej podstrony. Jeśli na stronie zamieścisz linki z niepoprawną ścieżką, odsyłacz nie odeśle użytkownika do właściwej podstrony. 

Parametry – czyli dodatkowe informacje w URL

Jeśli chodzi o parametry, które też stanowią część adresu URL, to nie mają one już znaczenia w kontekście SEO. Oddzielane są znakiem zapytania lub innymi znakami, które oddzielają od siebie dane. Są to informacje dla serwera. Parametry mogą służyć na przykład do przekazywania danych do formularzy. 

Kotwice – lokalizacje poszczególnych elementów strony

Kotwice w adresie URL mogą zaś wskazywać konkretną lokalizację na stronie i umieszcza się je po znaku „#”. Możesz z tego skorzystać, gdy chcesz na przykład przenieść użytkownika do konkretnego miejsca na stronie a wrzucasz link w mediach społecznościowych. 

Reasumując zadbanie o to, by wygląd adresu URL był przyjazny dla użytkownika jest ważne zarówno ze względu na doświadczenie użytkownika (UX), jak również w kontekście SEO. Tworząc serwis internetowy, sporo to również ułatwi, gdyż nie bdziesz się gubić w adresach, a zarówno Ty, jak i internauci zawsze będą wiedzieć, w którym miejscu strony się znajdują.

W jaki sposób Google ocenia wartość linków

Jednym z najstarszych algorytmów, jaki wykorzystywany jest przez Google do oceny jakości stron internetowych jest PageRank. Jest to wskaźnikopracowany przez założycieli Google, Larry’ego Page’a i Sergeya Brina, jeszcze podczas studiów na Uniwersytecie Stanforda w 1998 roku. Według Wikipedii PageRank to metoda nadawania indeksowanym stronom internetowym określonej wartości liczbowej odzwierciedlającej ich jakość. W dużym uproszczeniu oznaczało to, że algorytm ocenia jakość strony na podstawie liczby prowadzących do niej linków.

W okresie powstania PageRank najwyższe notowania osiągały strony z największą liczbą linków, które kierowały użytkowników do tej strony. Wraz z rozwojem algorytmu ocenie zaczęto poddawać jednak również ich jakość. W praktyce oznaczało to, że jeśli witryna posiadała linki z mocnych stron, czyli z takich, do których prowadziło wcześniej wiele wartościowych linków, otrzymywała wyższy PageRank. Analogicznie – jeśli linki prowadziły głównie z mało popularnych witryn, wartość strony docelowej była niższa.

PageRank znacznie ewoluował i aktualnie jest to narzędzie bardzo skomplikowane i znacznie odbiegające od pierwotnych założeń. Obecnie w procesie tworzenia PageRank kluczowe znaczenie mają następujące czynniki:

  • tekst zakotwiczenia (anchor),
  • jakość treści na podstronie/domenie gdzie został zamieszczony odnośnik,
  • widoczność w wyszukiwarce,
  • wielkość ruchu na stronie, z której pochodzi link,
  • zachowanie użytkowników (ile czasu pozostają na stronie, jaki jest wskaźnik odrzuceń).

Poniżej przedstawiono listę 20 najważniejszych zależności dotyczących przekazywania mocy linków przez algorytm PageRank przygotowane na podstawie artykułu pt. „All Links are Not Created Equal: 20 New Graphics on Google’s Valuation of Links” („Link linkowi nierówny: 20 infografik, jak Google podchodzi do poszczególnych rodzajów linków”).

  1. Linki prowadzące ze stron o bogatym profilu linków mają większą moc – można przyjąć, że strony, do których prowadzi duża liczba linków, mają wysoką wartość PageRank. Strony popularne i chętniej linkowane, a więc o wysokim wskaźniku PageRank mogą przekazywać innym stroną większą moc.
  • Największą moc mają linki pochodzące z unikatowej części podstrony – pomimo, że Google indeksuje wszystkie linki na stronie, to z analiz wynika, że o wiele większą wartość mają linki umieszczone w głównym obszarze strony, niż te zawarte w stałych fragmentach witryny (sidebar, stopka, nagłówek itp.)
  • Linki położone wyżej mają większą wartość od tych zamieszczonych niżej – już w 2010 roku Matt Cutts, szef zespołu Google do walki ze spamem, sugerował, aby ważne linki publikować jak najwyżej. Dzięki temu link będzie bardziej widoczny i statystycznie częściej klikany przez użytkowników, niż linki zamieszczone niżej.
  • Tekst zakotwiczenia (anchor) ma duże znaczenie – większą wartość w kontekście SEO mają linki zawierające tekst zakotwiczenia dopasowany do frazy , na jaką jest pozycjonowana dana strona, czyli tak zwany exact-match, niż linki typu „kliknij tutaj”.
  • Ważna jest różnorodność domen z których pochodzą odnośniki – PageRank woli, kiedy linki do naszej strony pochodzą z wielu różnych witryn. Generalna zasada mówi, że lepiej zdobyć kolejny link z nowej witryny, niż starać się o kolejne z serwisu, na którym są już zamieszczone odnośniki do naszej strony. Zasada ta obowiązuje tylko w sytuacji, kiedy wszystkie witryny cieszą się podobną popularnością i reputacją w sieci. Z odstępstwem od niej mamy do czynienia w sytuacji, gdy witryny mają różną wartość. Lepiej pozyskać kolejny odnośnik z jakiegoś uznanego w sieci serwisu branżowego, niż z dopiero co powstałego bloga.
  • Linki zewnętrzne mają większą wartość niż linki wewnętrzne – algorytmy wyszukiwarek zdają się działać zgodnie z koncepcją, że “to, że inni mówią o tobie, jest cenniejsze od tego, co mówisz sam o sobie”. Z analiz korelacji wynika, że do stron zajmujących czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania prowadzi duża liczba linków z serwisów zewnętrznych. Linki wewnętrzne i dobra architektura witryny, choć nie są bez znaczenia, to odgrywają jednak mniejszą rolę w SEO.
  • Największą wartość mają linki pochodzące bezpośrednio z zaufanej witryny (takiej, której TrustRank jest wysoki) lub linki ze strony, z którą powiązana jest ta zaufana witryna, np. witryny, takie jak Wikipedia czy uznane poradniki branżowe, mają wysoki TrustRank.
  • Linki pochodzące z witryn tematycznie związanych z profilem naszej działalności mają większą wartość niż linki ze stron ogólnych lub całkowicie niezgodnych tematycznie z naszą witryną. I tak na przykład najcenniejsze linki dla sklepu internetowego z artykułami dla niemowląt będą pochodziły z serwisów parentingowych czy blogów lifestylowych. Tak samo w przypadku biznesów lokalnych. Wysoką pozycję w rankingu na zapytania lokalne mogą zagwarantować nam linki pochodzące z regionalnych serwisów.
  • Odnośniki z aktualnych artykułów dają większą moc pozycjonowanych stronom niż linki ze starych artykułów, analiz i felietonów. Nowe treści traktowane są przez algorytm priorytetowo, tak aby wyszukiwarki, zgodnie z założeniem Google, dostarczały użytkownikom jak najbardziej aktualnych i wyczerpujących odpowiedzi na ich zapytania.
  1. Znaczenie dla wartości strony ma tempo w jakim rośnie liczba odnośników do niej – Jeśli Google zaobserwuje obniżenie tempa przybywania linków do danej strony, to uzna, że straciła ona swoją świeżość, co odbije się na pozycji w rankingu wyszukiwania.
  1. Linki pochodzące ze stron o niskiej jakości są ignorowane – największe znaczenie dla pozycji strony w rankingu wyszukiwania mają naturalne rekomendacje, czyli odnośniki będące efektem publikacji wartościowych treści na stronie, a nie linki spamerskie, zdobyte najczęściej w sposób niezgodny z wytycznymi wyszukiwarki. Od momentu wypuszczenia przez Google w 2016 roku algorytmu Pingwin 4.0 na bieżąco oceniana jest jakość linków prowadzących do strony i te, które wyglądają na nienaturalne są po prostu pomijane.
  1. Odnośnik może przekazywać swoją moc nawet po usunięciu – wynika to ze zjawiska Link Echos (Link Ghosts) i oznacza, że linki nawet po ich fizycznym usunięciu wciąż są widoczne przez algorytm Google i mają wpływ na ranking (może to trwać nawet do kilku miesięcy). Nie jesteśmy jednak w stanie ustalić jednoznacznie, czy ten efekt dotyczy wszystkich linków.
  1. Publikowanie linków na pozycjonowanej stronie do wiarygodnych źródeł informacji w sieci ma wpływ na ranking – w tej kwestii inżynierowie z Google wypowiadają się niejednoznacznie, raz twierdząc, że linkowanie do witryn z autorytetem nie ma wpływu na pozycję strony, a raz wspominając, że może to przyczynić się do wzrostu pozycji. W wyniku wieloletnich testów można jednak stwierdzić, że ta druga opinia jest bliższa prawdy.
  1. Linki spamerskie mogą obniżyć moc odnośników z zaufanych źródeł – zasada ta może być odzwierciedleniem długoletniej walki Google ze spamem i próbą udaremnienia prób manipulowania wynikami. W sytuacji, gdy na jednej stronie opublikowane są zarówno linki do podejrzanych stron, jak i odnośniki do witryn naukowych czy rządowych, to Google może uznać, że strona ta handluje linkami i nie nada tym linkom żadnej mocy.
  1. Linki nofollow również mają wartość – wprowadzenie tego atrybutu (obecnie rel=”ugc” lub rel=”sponsored”) miało ułatwić administratorom stron walkę z niechcianymi linkami, zamieszczanymi w komentarzach na stronach z wysokim PageRank. Użytkownicy wstawiali linki na potrzeby realizacji swoich celów (zwiększenie popularności i widoczności w wyszukiwarce własnej strony). W wyniku testów wykazano jednak, że linki nofollow mogą przekazywać moc i warto sprawić, aby były integralną częścią naszego profilu linków.
  1. Linki stworzone w JavaScript przekazują PageRank, o ile zostaną poprawnie zrenderowane przez Google – w przeszłości Google miał problemy z poprawną indeksacją stron wykonanych w JavaScript. Aktualnie JavaScript jest zazwyczaj poprawnie renderowany, a linki właściwie indeksowane.
  1. Jeżeli na stronie wystąpi kilka odnośników pochodzących z tego samego adresu URL, uwzględniany jest tekst zakotwiczenia pierwszego z nich – to wynika z zasady First Link Count. W sieci można, co prawda znaleźć sposoby na ominięcie tej zasady, ale nie zawsze są one skuteczne.
  1. Robots txt i Meta Robots mają wpływ na indeksowanie linków – warunkiem oceny linku przez algorytm Google jest konieczność jego zaindeksowania. Bez dostępu do danej podstrony, nie można liczyć na przekazanie mocy. Taka sytuacja może mieć miejsce, gdy:
  2. adres URL został zablokowany w pliku robots.txt,
  3. meta tag „robots” zawiera dyrektywę „nofollow”,
  4. meta tag „robots” zawiera dyrektywę „noindex, follow”.
  1. Linki zgłoszone w disavow tracą swoją wartość – Disavow Tool to narzędzie stworzone przez Google do likwidowania niechcianych linków. Jeśli chcemy oczyścić profil z odnośników pochodzących np. z małowartościowych stron lub w przypadku gdy linki zostały zgłoszone jako spam warto skorzystać z tej opcji. Wszystkie linki wskazane przez administratora w tym procesie nie będą już brane pod uwagę przy wyznaczaniu pozycji strony w rankingu. Po wpisaniu przez pomyłkę wartościowego linku na „czarną listę”, Google odczyta to jako błąd i zignoruje taki wniosek.
  • Niepodlinkowane wzmianki i rekomendacje mogę mieć wpływ na ranking – Google na podstawie analizy treści potrafi połączyć unikatowe dane i powiązać je z konkretną witryną nawet jeżeli nie został wstawiony link. Wynika z tego, że do poprawy pozycji w naszej witryny w rankingu wystarczą same notki i informacje dotyczące naszej firmy opublikowane w serwisie cieszącym się dużym zaufaniem zarówno Google, jak i użytkowników.

Oczywiste jest, że odpowiednio dobrane źródła odnoszące użytkowników do naszej witryny, to skarb, którego wartości nie sposób przecenić. Jednak pozyskanie linków, zwłaszcza tych wartościowych, dla witryny nie jest wcale proste. W 2009 roku usunięto PageRank z Google Webmaster Tools (obecnie Google Search Console), a w 2016 roku usunięto całkowicie Google PageRank. Jak wskazuje większość specjalistów, Google nie zrezygnowało całkowicie z tego wskaźnika. Dalej jest on wykorzystywany i warto troszczyć się o jego wysoką wartość, nawet jeśli nie jest ona podawana obecnie do publicznej wiadomości.

Co to jest RankBrain i jakie ma znaczenie dla SEO?

RankBrain to system oparty na technologii sztucznej inteligencji, który w 2015 r. został częścią głównego algorytmu wyszukiwania Google. RankBrain odczytuje słowo lub frazę, której nie zna, za pomocą swojej sztucznej inteligencji i dzięki temu może odpowiednio filtrować wyniki, w przypadku fraz, z którymi wcześniej się nie spotkał bądź, które są bardzo zawiłe. Nowy mechanizm potrafi także odszukać inne frazy lub słowa, które mają takie samo bądź bardzo podobne znacznie do tych wyszukiwanych i dzięki temu przedstawić rezultaty jeszcze lepiej dopasowane do intencji użytkownika. Jak wiadomo, ciągłe ulepszanie systemu, oddawanie wyników wyszukiwania w jak najszybszym czasie i radzenie sobie z niejednoznacznymi i bardziej skomplikowanymi zapytaniami, jest celem Google.

Dla branży SEO, fakt uczenia się algorytmu Googla i ukierunkowanie odpowiedzi na intencję użytkowników jest najważniejszy. Narzędzie RankBrain sprawia, że Google patrzy na zapytania internautów całościowo, a nie tak jak do tej pory, w oparciu głównie o słowa kluczowe. Przy tworzeniu rankingów coraz większe znaczenie ma naturalny język użytkowników.

Co za tym idzie, na pozycjonowanie strony będą miały nie tylko wpływ wyszukiwane frazy, ale także zaangażowanie internautów w content zamieszczony na stronie. Przy budowaniu i optymalizacji stron niezwykle ważne jest to, by były one zrozumiałe dla użytkowników oraz zgodne ze sposobem korzystania internautów z serwisów. Należy na bieżąco śledzić zmiany w działaniu Google i dostosowywać swoje witryny do ich wytycznych.

Nawigacja przyjazna SEO

Pozycjonowanie polega na współdziałaniu wielu elementów strony. Jednym z nich jest odpowiednio przygotowana nawigacja. Pozwala ona sprawnie poruszać się po stronie, bezpośrednio przenosi nas do szukanych podstron i pomaga w czytaniu mapy strony. Dzięki dobrej nawigacji użytkownik dłużej pozostaje na stronie, nie jest zirytowany ciągłym szukaniem, a jego pobyt na stronie kończy się zakupem produktów lub usług. Jak powinna wyglądać nawigacja, która generuje zyski i wysoką pozycję w wyszukiwarce?

All in one

Jednym z rozwiązań jest umieszczenie na swojej stronie zakładki menu. Po jej wciśnięciu rozwijają się ikony poszczególnych podstron. Świetnym przykładem takiego menu jest to przygotowane przez Google. Po wciśnięciu menu wysuwają nam się takie zakładki jak poczta, dysk, wyszukiwarka, czy kalendarz. Dzięki temu w szybki sposób znajdziemy informacje, których poszukujemy. Zakładki możemy dowolnie modyfikować tak, aby odpowiadały naszym oczekiwaniom. Rozwijane menu to sposób na porządek i przejrzystą stronę przyjazną SEO.

Filtrowanie

Myśląc o nawigacji strony internetowej warto poszerzyć kąt patrzenia i skupić się na filtrowaniu konkretnych danych. Niemal na każdej stronie powinna znaleźć się zakładka szukaj. Warto, aby taka wyszukiwarka posiadała wiele filtrów, w zależności od naszej działalności.  Dzięki wpisywanym w niej frazom i odpowiednio ustawionym filtrom możemy szybko odnaleźć interesujące nas zakładki.

Linkowanie

Nawigacja prócz menu oraz filtrowania dotyczy także linkowania. Warto wśród treści na stronie umieszczać wewnętrzne linki. Pozwoli to użytkownikom na natychmiastowe przejście na interesujące go podstrony oraz znalezienie produktów czy usług opisywanych w artykułach. Dzięki takiemu nawigowaniu zakup klienta staje się jeszcze bardziej prawdopodobny.

Warto na sam koniec pamiętać, że nawigacja sama w sobie nie jest elementem, który bezpośrednio podlega pod pozycjonowanie. Jednak odpowiednio zaprojektowana może pośrednio wpływać na wysokość naszej strony w wynikach wyszukiwania. Proste i czytelne menu pozwoli na szybkie poruszanie się po podstronach. Dokładnie przygotowana wyszukiwarka, dzięki odpowiednim filtrom, pomoże w szybkim wyłanianiu trafnych informacji. Natomiast linkowanie wewnętrzne podkreśli przydatność wartościowych treści na stronie, pozwoli na bezpośrednie przechodzenie do produktów i usług oraz zwiększy prawdopodobieństwo dokonania zakupu. Sprawna nawigacja na stronie to zadowolony użytkownik, który w efekcie szybko stanie się stałym klientem.

Błędy w pozycjonowaniu- jak ich unikać?

Mówi się, że błędów nie popełnia tylko ten, kto nic nie robi. Musimy jednak uczyć się na popełnianych błędach, aby w przyszłości było ich jak najmniej. Błędy w pozycjonowaniu to nie koniec świata, o ile potrafimy je samodzielnie naprawić. Jak unikać popełniania błędów w pozycjonowaniu?

Niepoprawny opis

Najczęściej błędy znajdziemy w opisach produktów na stronie. Największym grzechem jest ich kopiowanie z innych stron. Nie jest to więc tekst ani oryginalny, ani wartościowy. Opis produktu powinien mieścić się między 500 a 1000 znaków. Powinien on zwięźle przedstawiać dane techniczne, estetyczne wraz z podkreśleniem zalet produktu. Nie możemy zapomnieć także o dokładnych zdjęciach produktu.

Mnogość słów kluczowych

Jest to problem zarówno opisów produktów, jak i dłuższych artykułów. Zbyt duża liczba słów kluczowych sprawia, że teksty nie są naturalne, czyta się je z pewnym oporem. Co więcej, wyłapują to roboty Google, co negatywnie wpływa na pozycję strony w wyszukiwarce. Warto wplatać słowa kluczowe w różne miejsca naszej strony, jednak musimy zachować w tym umiar i autentyczność. Pamiętajmy, że nasze treści tworzymy dla czytelników.

Brak opisów grafik

Musimy pamiętać, że w przypadku błędnego lub powolnego ładowania strony, odbiorcy wyświetlą się nazwy jej plików składowych. Widoczne mogą być także opisy grafik, dlatego powinny one zawierać słowo kluczowe związane ze stroną. Często także użytkownicy poszukują produktów po ich obrazach. Dzięki odpowiednim opisom grafik możemy zyskać wyższą pozycję w wyszukiwarce oraz więcej klientów.

Brak bloga

Coraz częściej mówi się o firmowym blogu jako o must have każdej marki. Jest w tym dużo prawdy. Blog pozwala na zmniejszenie dystansu między klientem a producentem. Pozwala także na zbiorcze odpowiadanie na pytania pojawiające się w trakcie transakcji. Możemy tworzyć poradniki, infografiki, dodawać ogłoszenia itd. Jest to kolejne miejsce, w którym umieszczamy słowa kluczowe, naturalne linki i inne elementy niezbędne w procesie pozycjonowania. Warto posiadać własny blog, który będzie świetnym zapleczem strony.

Brak komentarzy oraz opinii

Jeśli klient na stronie nie znajdzie rekomendacji produktów, opinii o nich ani komentarzy innych użytkowników- marka może wydać mu się podejrzana. Może także uznać, że na stronie było wcześniej zbyt wiele komentarzy negatywnych. Pozwólmy komentować użytkownikom nasze produkty, wymieniać się opiniami i spostrzeżeniami. Dzięki temu nasze produkty oraz marka będą bardziej wiarygodne i będą zachęcały do zakupu.

Słaba wyszukiwarka

Często użytkownicy bardzo szybko opuszczają nasze strony. Dzieje się to zwykle w sytuacji, kiedy od razu nie potrafią odnaleźć interesujących ich informacji. Warto zoptymalizować wyszukiwarkę zarówno na stronie firmowej, jak i w sklepie internetowym. Zapewni to komfort podczas wyszukiwania.

Pozycjonowanie to działanie wieloaspektowe, dlatego musimy skupić uwagę na wielu sprawach. Sprawdzajmy, czy na naszych stronach nie pojawiają się podstawowe błędy, a jeśli tak – naprawiajmy je. Warto regularnie kontrolować statystyki i przeprowadzać audyt strony!

Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym, czyli jak dobrze pozycjonować?

Posiadanie własnego sklepu internetowego to absolutny must have każdej działalności. Niestety to nie zawsze wystarczy, aby nasza sprzedaż wzrosła. Kluczem do sukcesu jest odpowiednia optymalizacja i pozycjonowanie sklepu. Warto nauczyć się tego jak najszybciej, aby nasze zyski szły w górę.

Pozycjonowanie sklepu internetowego nie należy do działań łatwych i przyjemnych. Warto jednak poznać kilka podstawowych zasad, dzięki którym nasza strona będzie miała realną szansę na zaistnienie wśród konkurencji. Działania te powinny być stale monitorowane, a ewentualne błędy szybko poprawiane. Analizuj także dane o swoich odbiorcach, aby jak najlepiej do nich dotrzeć. Jak pozycjonować sklep internetowy?

Piękne zdjęcia

Większość z nas jest wzrokowcami. Działają na nas piękne fotografie, estetyczne wykonanie czy ciekawe połączenie barw. Zdjęcia naszych produktów powinny więc być jak najwyższej jakości. Zadbajmy o dobre tło oraz detale fotografii. Nie przesadzajmy jednak z edytowaniem i upiększaniem. Odbiorcy mogą uznać to za tuszowanie wad produktów. Zdjęcia powinny być estetyczne, proste i dokładne. Koniecznie zadbajmy także o opisy zdjęć.

Dokładny opis

Decydując się na zakup danego produktu zwracamy szczególną uwagę na jego opis. Pragniemy zdobyć wszystkie informacje o produkcie. Ważne jest więc precyzyjne opisanie naszej oferty. Warto podkreślać zalety produktu i pokazywać ich funkcjonalność na przykładach. Pamiętajmy jednak, aby nie koloryzować, ponieważ przez to możemy zawieść naszego klienta.

Wygodna dostawa

Koniecznie musimy pamiętać o szerokim wyborze możliwości dostaw naszych produktów. Oferujmy naszym klientom różne rozwiązania, jak najlepiej dopasowane do ich stylu życia. Możemy także rozważyć promocje w tej kwestii. Dzień darmowej dostawy, darmowa dostawa od konkretnej kwoty itp. Propozycji jest wiele. Ważne, aby dostosować te działania do średniej wartości naszego koszyka.

Pamiętaj o drobiazgach

Niemalże każda marka posiada swój sklep internetowy. O tym, że klient kupi dany produkt akurat u Ciebie, decydują szczegóły. Dlatego tak ważne jest skupianie się na drobiazgach. Regularnie sprawdzajmy statystyki. Reagujmy na każdą zmianę w analizach. Wczujmy się w rolę klienta i starajmy się sprostać oczekiwaniom. Pamiętajmy także o technicznych aspektach pozycjonowania. Ciągle uczmy się nowych technik, które zwiększą nasze szanse sprzedażowe.