Dane strukturalne: definicja, znaczenie – czym są? Jaki wpływ na SEO?

/w , /Autor

Wielu z nas nie potrafi wyobrazić sobie codziennego życia bez Internetu. Dostarcza on nam szeregu informacji. Aby jednak były one trafne i odpowiadały potrzebom tych, którzy ich poszukują, Google musi bazować na odpowiednich danych. Zalicza się do nich dane strukturalne przekładające się na lepsze rozumienie treści przez roboty wyszukiwarki.

Co to są dane strukturalne?

Kiedy mówimy o działaniu wyszukiwarek internetowych, należy pamiętać o wielu istotnych kwestiach. Do tych, których znaczenie jest naprawdę duże zalicza się dane strukturalne, które określane są również mianem danych uporządkowanych (z angielskiego structural data). Okazuje się, że najbardziej popularna wyszukiwarka internetowa, czyli Google, obsługuje różne rodzaje danych strukturalnych. Wykorzystuje je do tego, aby jeszcze skuteczniej prezentować Internautom informacje w wynikach wyszukiwania.

Definicja pojęcia danych strukturalnych

Mianem danych strukturalnych określa się specjalne znaczniki, których zadaniem jest wsparcie wyszukiwarek w rozumieniu treści znajdujących się na stronach internetowych oraz ich kontekstu. Często mają one postać kodu HTML strony. W jasny sposób opisują, a także kategoryzują rodzaje treści, jakie Internauci mogą znaleźć na witrynach internetowych. Jak to wygląda w praktyce? Weźmy za punkt odniesienia nazwę przedsiębiorstwa. Nawet jeśli będzie ona znajdowała się w nazwie domeny, to wyszukiwarka będzie traktowała ją wyłącznie jako ciąg znaków. Nie zmieni tego nawet ujęcie jej w metaopisie strony czy nagłówku najwyższego poziomu. Już jednak zastosowanie danych strukturalnych sprawi, że algorytm wyszukiwarki będzie prawidłowo identyfikował ciąg znaków, rozpoznając go jako nazwę firmy. Mówiąc wprost, to właśnie dane strukturalne sprawiają, że wyszukiwarka nadaje właściwe znaczenie konkretnej treści.

Typy danych strukturalnych

Mówiąc o danych strukturalnych, warto zaznaczyć, że wyróżnia się kilka ich rodzajów. Do tych najbardziej popularnych, które są wspierane przez Google, zalicza się:

  • Article. Dzięki nim roboty Google nie mają problemu z rozumieniem takich publikacji, jak artykuły oraz blogi.
  • FAQ Page. Wyszukiwarki mogą dzięki nim identyfikowania pytania i odpowiedzi zamieszczone na stronie.
  • Local Business. To dane strukturalne przeznaczone dla firm działających lokalnie. Zawierają szereg przydatnych informacji, do których zalicza się między innymi nazwę firmy i jej adres.
  • Metadane obrazu. Google Grafika może ujmować dodatkowe informacje dotyczące obrazu. Zalicza się do nich między innymi te o licencji.

Jakie informacje zawierają dane strukturalne?

Dane strukturalne zawierają informacje dotyczące treści znajdujących się na stronie. Jak już wspomnieliśmy, to właśnie dzięki nim roboty Google mogą prawidłowo interpretować określone dane. Należy jednak pamiętać, że zgodnie z wymogami najpopularniejszej wyszukiwarki na świecie dane strukturalne muszą być nie tylko zgodne z wytycznymi Google, ale również:

  • aktualne;
  • odnoszące się do treści oryginalnych.

Muszą dotyczyć tych treści, które znajdują się na stronie, a także wskazywać na te elementy, które są zgodne ze stanem faktycznym.

Dlaczego dane strukturalne są ważne dla SEO?

Mówiąc o danych strukturalnych, wiele osób koncentruje się na tym, jak ważne są one dla SEO. Specjaliści Google często podkreślają, że dane te w bezpośredni sposób nie wpływają na pozycję, jaką strona zajmuje w wynikach wyszukiwania. Mają jednak istotne znaczenie dla współczynnika kliknięć, czyli CTR (Click Through Rate). To oznacza, że nie są one obojętne dla zachowań użytkowników.

Wpływ danych strukturalnych na pozycjonowanie w wyszukiwarkach

Jak już wspomnieliśmy, dane strukturalne nie wpływają bezpośrednio na to, że dana strona internetowa zajmuje wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Dzięki nim jednak wyświetlane wyniki są dużo ciekawsze dla Internautów. Przestają wyglądać jak ciąg takich samych elementów, czyli metatytułów i metaopisów. Stają się unikatowe, a tym samym bardziej interesujące dla potencjalnych odbiorców.

Jak dane strukturalne poprawiają klikalność wyników wyszukiwania?

Niektórzy mogą sądzić, że dane strukturalne stanowią wyłącznie swojego rodzaju dodatek do danych o stronie internetowej. Tymczasem okazuje się, że to właśnie dzięki nim znaczenie treści jest dokładniejsze. W efekcie osoba korzystająca z wyszukiwarki internetowej może szybciej znaleźć te informacje, które ją interesują. W efekcie zwiększa się współczynnik kliknięć, o czym już wspomnieliśmy – Internauci klikają bowiem w to, co odpowiada ich potrzebom i zainteresowaniom.

Jak wdrożyć dane strukturalne na swojej stronie?

Jeśli myślisz o wdrożeniu danych strukturalnych na swojej stronie, musisz wiedzieć, jak zrobić to w prawidłowy sposób. Tylko bowiem wówczas dane te będą spełniały swoją rolę.

Jakie narzędzia pomogą w implementacji danych strukturalnych?

Aby poprawnie implementować dane strukturalne, możesz skorzystać z konkretnych narzędzi bądź wtyczek, które pomogą zrobić Ci to sprawnie i bez niepotrzebnych problemów. Do tych naprawdę popularnych zalicza się:

Yoast SEO
  • Yoast SEO. To chętnie wybierana wtyczka do WordPressa, dzięki których szybko dodasz dane strukturalne, a jednocześnie przeprowadzisz ich konfigurację.
  • Schema Pro. To wtyczka zaliczana do narzędzi premium. Wyróżnia się dużymi możliwościami konfiguracji.
  • All In One Schema Rich Snippets. Skupia się przede wszystkim na dodawaniu takich danych, jak przepisy i recenzje.

Wprowadzenie do formatu JSON-LD i schema.org

JSON-LD to dane strukturalne, które na stronie umieszczane są za pomocą JavaScript. Odróżniają się tym od innych, które mają formę kodu HTML. Treści najczęściej znajdują się albo w nagłówku, albo wybranej sekcji.

Innym formatem danych strukturalnych jest schema.org. Jego powstanie to zasługa nie tylko Google, ale również Yahoo oraz Bing. Pojawił się w 2011 roku. Stworzono go po to, aby tworzyć, a także promować jednolite standardy danych strukturalnych, które spotkać można w sieci.

Jak testować poprawność wdrożenia danych strukturalnych?

Aby implementować dane strukturalne, należy przede wszystkim pamiętać o dużej staranności. Niezbędne jest także precyzyjne stosowanie się do wytycznych. Poprawność danych strukturalnych można testować, sięgając po takie narzędzia, jak:

  • Google Rich Results Test;
  • Schema.org’s Markup Validator.

Narzędzia są proste w obsługę, poradzi sobie z nimi każdy.

Google Rich Results Test

Jakie błędy unikać przy stosowaniu danych strukturalnych?

Decydując się na stosowanie danych strukturalnych, należy zatroszczyć się o to, aby robić to poprawnie. Bardzo ważne jest unikanie błędów, które mogą negatywnie wpływać na rozumienie strony internetowej przez wyszukiwarkę, a także spadek współczynnika klikalności.

Najczęstsze błędy w danych strukturalnych i ich konsekwencje

Do najczęściej występujących błędów w danych strukturalnych zalicza się:

  • Niekompletne lub niezgodne z prawdą danych. Taki błąd może skutkować odrzuceniem danych przez wyszukiwarkę internetową.
  • Stosowanie schematów, które są już nieaktualne. Może to prowadzić do nierozpoznawania formatu przez wyszukiwarkę.
  • Nieprawidłowe zagnieżdżanie obiektów. Na skutek tego błędu obiekty wewnętrzne znajdujące się na stronie mogą być niezrozumiałe dla robotów wyszukiwarek.
  • Duplikowanie znaczników. Wprowadza to niepotrzebne zamieszanie.

Jakie są zasady poprawności danych strukturalnych?

Chcąc wprowadzić dane strukturalne, należy pamiętać o tym, aby:

  • wybrać prawidłowy ich rodzaj;
  • generować kod, używając odpowiedniego narzędzia;
  • dodać wygenerowany kod we właściwym miejscu strony;
  • sprawdzić za pomocą odpowiedniego oprogramowania, czy dane strukturalne są prawidłowe;
  • nieustannie monitorować i optymalizować dane strukturalne.

Jakie dodatkowe informacje można dodać do danych strukturalnych?

Dane strukturalne mogą być uzupełniane o dodatkowe informacje. Dzięki temu są jeszcze bardziej przydatne dla wyszukiwarek internetowych. Ciekawostką jest fakt, że wszystko wskazuje na to, że rozwijane będą schematy dla nowych typów zawartości danych strukturalnych. Można spodziewać się między innymi ich rozszerzenia o wirtualną rzeczywistość.

Jak rozszerzyć dane strukturalne o dane osobowe?

Jeśli chcesz rozszerzyć dane strukturalne o dane osobowe, a nie wiesz, jak to zrobić, najrozsądniej jest zaufać fachowcom. Stawiając na nasze wsparcie, możesz mieć pewność, że zostanie to zrobione tak, jak należy.

Wykorzystanie atrybutów w danych strukturalnych

Atrybuty to sposób na to, aby dane strukturalne były uporządkowane. Każdy zawiera informacje o tym, jakich danych dotyczy. Wyróżnia się między innymi atrybuty title, description, image.

Jak dane strukturalne wpływają na wyszukiwarkę Google?

Dane strukturalne sprawiają, że witryna jest zdecydowanie lepiej rozumiana przez wyszukiwarkę Google. W efekcie udaje się osiągnąć szereg korzyści, do których zalicza się między innymi wzrost współczynnika klikalności.

Jak Google interpretuje dane strukturalne?

Dzięki danym strukturalnym Google może prawidłowo rozpoznawać elementy znajdujące się na stronie. Dzięki temu Internauci otrzymują dodatkowe informacje w wynikach wyszukiwania.

Rola Google Search Console w monitorowaniu danych strukturalnych

Google Search Console to narzędzie, które pozwala na stałe monitorowanie danych strukturalnych. Tym samym dostarcza informacji na temat wprowadzenia niezbędnych zmian. Wszystko oczywiście po to, aby dane strukturalne były bardziej funkcjonalne i jeszcze lepiej spełniały swoją funkcję.

Narzędzie do testowania danych strukturalnych

Jeśli chcesz upewnić się, że dane strukturalne Twojej strony są prawidłowe, możesz sięgnąć po specjalistyczne narzędzie. Jednym z nich jest Google Structured Data Testing Tool. Pozwala na zweryfikowanie poprawności wdrożenia danych i tego, czy są one właściwie rozpoznawane przez wyszukiwarkę internetową.

Dane strukturalne w WordPressie

WordPress to ciesząca się ogromną popularnością platforma do zarządzania treścią. Decydując się na jej wykorzystanie, pamiętać, że posiada ona wbudowane narzędzia, dzięki którym z łatwością wygenerujesz dane strukturalne i będziesz nimi zarządzać. Możesz sięgnąć po różne wtyczki do danych strukturalnych w WordPressie, które doskonale wspomagają proces ich tworzenia i zarządzania nimi.

Co to jest adres URL i jak powinien wyglądać?

/w , , /Autor

Projektując stronę internetową, musisz zadbać o to, by była widoczna w Google, a to wymaga optymalizacji technicznej. Dowiedz się, czym jest adres URL, nazwa domeny i jak strona WWW powinna być pod tym względem zoptymalizowana. Sprawdź, jak tworzyć adres URL, by był przyjazny dla wyszukiwarek.

Co to jest adres URL?

Sam adres URL strony to skrót od „Uniform Resource Locator”. Każdy użytkownik wyszukiwarki widzi go w górnym pasku swojej przeglądarki internetowej. Jest to unikatowy adres przypisany do danego zasobu (strony WWW) znajdującego się w sieci. Adres URL może też dotyczyć innych zasobów, niż strony, ale w kontekście pozycjonowania i SEO nie ma to znaczenia. 

Definicja adresu URL strony

Sam adres strony internetowej umożliwia przeglądarce połączenie się z konkretnym serwerem i wyświetlenie tego, czego użytkownik wyszukuje. Można więc powiedzieć, że jest to po prostu adres internetowy. Składa się on jednak z kilku elementów i może być nieprzyjazny dla algorytmów Google, jeśli nie jest zoptymalizowany. Pozycjonowanie strony to jednak nie wszystko, gdyż może on też być trudny do zapamiętania, a to wpływa na wrażenia z użytkowania ze strony internautów. 

Chcąc dostosować stronę optymalnie do potrzeb użytkowników i w taki sposób, by osiągać swoje cele marketingowe, powinieneś zoptymalizować adresy URL. Zaraz dowiesz się, jak mogą wyglądać i dlaczego robiąc stronę nieumiejętnie, stworzysz nieprzyjazne adresy zarówno dla użytkowników, jak i robotów.

Struktura adresu URL

Każda podstrona na Twojej stronie ma określoną strukturę adresów URL. Na początku znajduje się protokół, który określa sposób komunikacji i zabezpieczeń. Jest to np. http lub https. Protokoły służą do umożliwienia przesyłania danych dla sieci internetowej.

Następnie w adresie jest domena, która wyświetla się w wynikach wyszukiwania i wpisuje się ją w pasku przeglądarki. Może to być np. nazwastrony.pl. 

Zaraz po nazwie domeny pojawia się ukośnik. To, co jest za nim, to ścieżka. Ten element służy do bezpośredniego określenia lokalizacji danego zasobu (np. podstrony) na serwerze. Może to być np. nazwastrony.pl/nazwafolderu/nazwapliku.html.

Dalej pojawiają się elementy opcjonalne. Mogą to być parametry, które służą do przekazania serwerowi dodatkowych informacji. Opcjonalne są również kotwice, które wskazują konkretne miejsce na danej stronie. 

Znaczenie adresu URL w sieci

Jak widać, znaczenie adresu URL w sieci jest bardzo duże, gdyż to właśnie w ten sposób użytkownik przeglądarki może wejść na konkretną stronę. Internetowy adres URL służy do tego, by przeglądarka połączyła się z właściwym serwerem, a następnie z właściwą podstroną lub miejscem na danej stronie. Dotyczy to także łączenia się z innymi dokumentami (plikami) znajdującymi się na serwerach podłączonych do sieci.

Znaczenie adresu URL
Znaczenie adresu URL

Jak powinien wyglądać przyjazny adres URL?

Adres URL tworzy się sam, gdy instalujesz stronę na serwerze. Pozostaje więc pytanie, co to znaczy przyjazny adres URL, a także, dlaczego adres url, który składa się z ciągów przypadkowych znaków, nie powinien zostać zostawiony. Na początku należy zauważyć, że taki adres nadal pozwoli użytkownikowi połączyć się z daną podstroną. Pod kątem SEO nie będzie to jednak optymalne, tak samo jak pod kątem UX.

Czym jest przyjazny adres URL?

Przyjazny adres URL to taki, który jest czytelny. Powinien on składać się ze słów i być jak najłatwiejszy do zapamiętania. Najlepiej, żeby precyzyjnie opisywał zawartość danej podstrony. Każda oddzielna litera lub słowa powinny być przedzielone myślnikiem lub podkreśleniami. Jeśli dana strona jest często odwiedzana i jest to np. zakładka z ofertą Twojej firmy, adres URL nie powinien być zbyt często (a najlepiej wcale) zmieniany. 

Przykłady optymalnych adresów URL

Adres URL może wyglądać tak: nazwafirmy.pl/ofirmie. Jest to adres łatwy do zapamiętania i dokładnie opisuje, co internauta znajdzie na danej podstronie. Może to być także: nazwafirmy.pl/kontakt. Jeśli zakładka kontakt ma dodatkową istotną podstronę, adres URL powinien wyglądać na przykład tak: nazwafirmy.pl/kontakt/formularz_kontaktowy.

Jeśli strona ma wiele kategorii, adres URL powinien wyglądać tak: nazwastrony.pl/kategorie/nazwa_kategorii. Zamiast określenia „nazwa kategorii” określ precyzyjnie to, co dana kategoria zawiera. Pamiętaj, że to, jaki będzie adres URL strony WWW, będzie wpływać na to, co zobaczy użytkownik w pasku przeglądarki.

Gdy prowadzisz firmę usługową i chcesz zrobić opisy różnych usług, do których prowadzą odsyłacze ze strony jednej podstrony, adres URL może wyglądać na przykład tak: nazwafirmy.pl/nasze_uslugi/usluga1; nazwafirmy.pl/nasze_uslugi/usluga2; nazwafirmy.pl/nasze_uslugi/usluga3 etc.

Zasady tworzenia przyjaznych adresów URL

Adres URL składa się z wielu elementów, więc najważniejsze jest to, by były one czytelne. Zawsze musisz dbać o to, by użytkownik strony widział prosty adres złożony ze słów, a nie przypadkowych liter, cyferek i znaków specjalnych. Pamiętaj, że taki adres wyświetla się w wyszukiwarce Google, więc powinien budzić zaufanie i informować użytkownika, o czym jest dana podstrona.

Staraj się też, by wszystkie określenia były jak najbardziej precyzyjne i zwięzłe. Unikaj długich zwrotów, chyba że dotyczy to na przykład nazwy produkty w sklepie internetowym, gdzie istotna jest pełna nazwa handlowa. Jeśli adres URL składa się z wielu słów, oddzielaj je myślnikami. 

Zawsze dbaj o to, by adresy URL były spójne i stałe. Nie mogą się zmieniać, gdyż zakłóci to indeksowanie w wyszukiwarce. Staraj się też trzymać podobnego stylu określania konkretnych podstron, by ułatwić użytkownikom nawigowanie na stronie. W tej kwestii zwróć uwagę przede wszystkim na główne kategorie.

Zadbaj o to, by adres strony WWW był jak najbardziej zoptymalizowany pod kątem użytkownika. Nie powinien więc mieć żadnych informacji technicznych, takich jak rozszerzenia plików, czy identyfikatory sesji. Tego typu szczegóły techniczne są zbędne. Jeśli nie wiesz jak to zrobić, specjalista od tworzenia stron WWW sobie z tym spokojnie poradzi.

Znaczenie przyjaznych adresów dla SEO

By Twoje strony w wynikach wyszukiwania wyświetlały się na czołowych miejscach, musisz między innymi zadbać o tego typu kwestie. Algorytmy promują strony, które są zoptymalizowane pod kątem użytkownika, a zrozumiałe opisy podstron w adresie URL należą do takiej praktyki.

Pamiętaj, że takie adresy również budzą większe zaufanie, gdy ktoś się dzieli linkiem do Twojej strony np. w mediach społecznościowych. To z kolei ma ogromne znaczenie w kontekście pozycjonowania. Im więcej linków do strony pozyskujesz w naturalny sposób poprzez to, że użytkownicy sami promują Twoją witrynie, tym łatwiej będzie przebiegał proces pozycjonowania. 

Dzięki takiemu podejściu unikniesz też duplikowania treści. URL pod kątem SEO może utrudnić pozycjonowanie poprzez to, że kilka adresów będzie prowadzić do jednej podstrony. Tworząc przyjazne adresy URL, łatwiej unikniesz takiej sytuacji. 

Przyjazny adres URL
Przyjazny adres URL

Słowa kluczowe w adresie URL – dobra praktyka?

W kontekście SEO dzięki adresom URL ze słowami kluczowymi pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania jest o wiele łatwiejsze. Jest to praktyka uznawana za niezbędną, by efektywnie pozycjonować stronę. Co prawda nie jest to najważniejsze, jednak przyjęło się, by wszystkie adresy URL były przyjazne i zawierały słowa kluczowe, które wynikają z przeprowadzonego wcześniej audytu.

Ma to wpływ na późniejsze indeksowanie strony WWW. Dzieje się to poprzez umożliwienie, by roboty Google lepiej zrozumiały zawartość danej strony i konkretnych podstron. Zawarcie słów kluczowych jest jednym z wielu elementów, na które składa się optymalizacja strony pod kątem SEO.

Strony ze słowami kluczowymi są też w stanie pozyskać większą liczbę naturalnych linków przychodzących i osiągnąć większą klikalność, co ma znaczenie dla pozycjonowania.

Protokół http, https – rodzaj usługi

Niektóre adresy URL zaczynają się od protokołu http a inne od https. Dla użytkownika nie ma to znaczenia w sposób bezpośredni jeśli chodzi o wyświetlanie strony. Protokoły powiązane są z bezpieczeństwem strony. HTTP to podstawowy protokół wykorzystywany do przesyłania danych między przeglądarką, a serwerem. HTTPS jest rozszerzeniem podstawowego protokołu i oznacza, że jest to połączenie szyfrowane. Dzięki temu transfer danych jest szyfrowany, co zwiększa bezpieczeństwo komunikacji. Teoretycznie takie strony mogą być lepiej traktowane przez algorytm wyszukiwarki.

Domena w adresie www – host

Zakładając stronę, zwróć uwagę na to, by wybrać domenę najlepiej mówiącą o zawartości strony. Może to być nazwa firmy lub strona, która zawiera słowa kluczowe. Takie strony można łatwiej pozycjonować.

Ścieżka – droga dotarcia do pliku

Ścieżka w adresie URL pozwala wskazać konkretną lokalizację danego pliku, czyli w przypadku strony internetowej podstrony. Jeśli na stronie zamieścisz linki z niepoprawną ścieżką, odsyłacz nie odeśle użytkownika do właściwej podstrony. 

Parametry – czyli dodatkowe informacje w URL

Jeśli chodzi o parametry, które też stanowią część adresu URL, to nie mają one już znaczenia w kontekście SEO. Oddzielane są znakiem zapytania lub innymi znakami, które oddzielają od siebie dane. Są to informacje dla serwera. Parametry mogą służyć na przykład do przekazywania danych do formularzy. 

Kotwice – lokalizacje poszczególnych elementów strony

Kotwice w adresie URL mogą zaś wskazywać konkretną lokalizację na stronie i umieszcza się je po znaku „#”. Możesz z tego skorzystać, gdy chcesz na przykład przenieść użytkownika do konkretnego miejsca na stronie a wrzucasz link w mediach społecznościowych. 

Reasumując zadbanie o to, by wygląd adresu URL był przyjazny dla użytkownika jest ważne zarówno ze względu na doświadczenie użytkownika (UX), jak również w kontekście SEO. Tworząc serwis internetowy, sporo to również ułatwi, gdyż nie bdziesz się gubić w adresach, a zarówno Ty, jak i internauci zawsze będą wiedzieć, w którym miejscu strony się znajdują.

Zaplecze SEO – własne czy zewnętrznej firmy?

/w /Autor

Zaplecze SEO to konkretne strony, na których publikowane są artykuły, które pozwalają pozyskać wartościowe linki do naszej strony, co ostatecznie ma na celu podniesienie pozycji strony w wyszukiwarce, a także budowanie autorytetu i wartości strony.

Współpracując z firmą zajmującą się pozycjonowaniem, najczęściej natrafiamy na sytuację, gdy firma ta tworzy własne zaplecze i umieszcza linki do naszej witryny. Zaletą tego rozwiązania jest brak ponoszenia rzeczywistych kosztów tworzenia i utrzymania stron (hostingi, domenty, prace programistyczne). Problem może pojawić się w sytuacji, gdy nie jesteśmy zadowoleni z usług firmy pozycjonującej i chcemy ją zmienić. Wtedy z dnia na dzień możemy utracić wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, gdyż firma z zapleczem nie będzie miała interesu, by utrzymywać na swoich stronach linków do naszego serwisu.

Może warto zatem zastanowić się nad własnym zapleczem? Daje ono nam pełną kontrolę nad stronami zapleczowymi i brak zależności od firmy pozycjonującej. Minusem są jednak koszty utrzymania serwisów. Warto zastanowić się nad tym rozwiązaniem, gdy skala naszego biznesu jest na tyle duża, że w firmie rozważamy zatrudnienie specjalisty od SEO.

Możemy też zlecić tworzenie naszego indywidualnego zaplecza SEO, warto wtedy sprawdzić, czy wycena obejmuje późniejsze zarządzanie stronami oraz ich pozycjonowanie.

Należy również sprawdzić konkurencję w naszej branży. Jeżeli pozycjonujemy się na słowa mało konkurencyjne, to może okazać się, że nie ma w ogóle sensu budować rozbudowanego zaplecza i wystarczy korzystać z ogólnodostępnych źródeł linków.

Przy dużych serwisach komercyjnych sprawa może już nie być taka prosta i wymagane będzie wspieranie się linkami zewnętrznymi pochodzącymi ze zbudowanych zapleczy.

Plusem posiadania własnego zaplecza, jest kontrola treści oraz reklam na stronach. Można także zarabiać na reklamach czy zbierać listy mailingowe dla naszej działalności. To pozwoli na to, żeby zaplecze zarabiało na siebie, a nie było jedynie kosztem.

Jak zatem widać, plusów i minusów każdego rozwiązania jest kilka, a żeby podjąć decyzję, należy wykonać szczegółową analizę kosztów oraz sytuacji rynkowej firmy.

Narzędzia wspierające tworzenie content marketingu 

/w /Autor

Czynników, które wpływają na pozycjonowanie się treści, jest wiele: unikalność treści, znaczniki meta, nagłówki, poprawność ortograficzna, linki wewnętrzne i zewnętrzne, waga zdjęć, itp. Codziennie korzystamy z kilkunastu narzędzi, które pomagają nam w tworzeniu dobrego contentu.  Dziś podzielimy się nimi z Wami.

  1. Unikalność treści

Jest kilka pomysłów na znalezienie dobrego tematu do opisania

2. Research

Mając już temat, musimy zebrać materiały. Research najlepiej zrobić w Google. Warto szukać na stronach zagranicznych.

3. Słowa kluczowe

Natężenie słów kluczowych to jedno, ale warto zwrócić uwagę na to, by tekst był przyjemny do czytania.

Narzędzia dla optymalizacji słów kluczowych:

4. Optymalizacja treści

Jeżeli Twoja strona jest na WordPressie, w optymalizacji całego tekstu, pomoże Yoast SEO. To jedna z najpopularniejszych wtyczek SEO. Pomaga ona w określeniu, w których miejscach wstawić słowa kluczowe i w jakiej ilości.

5. Sprawdzenie tekstu

Ortografia, interpunkcja, warto sprawdzić tekst również w tych aspektach

6. Multimedia

Zdjęcia, grafiki czy video to obowiązkowy element tekstów. Najlepiej sprawdzają się własne zdjęcia i grafiki, ale możemy także skorzystać z gotowych rozwiązań

Trendy w SEO na 2019 rok

/w /Autor

Internet ciągle się zmienia, a koniec roku to dobry moment na przygotowanie prognoz na 2019 rok. Na co zatem powinniśmy zwrócić uwagę w nadchodzącym roku, by nasza strona zyskała wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania?

  • Przystosowanie stron do urządzeń mobilnych

We wrześniu Google wprowadziło Mobile-First Indexing, czyli pozycja stron w wynikach wyszukiwania będzie oceniana na podstawie ich wersji mobilnej.  Trend mobilności jest obserwowany od wielu lat, ale w 2019 roku może realnie wpłynąć na pozycje w wynikach wyszukiwania.

  • User Experience

Na UX strony wpływa wiele czynników, m.in. wygląd strony, łatwy w obsłudze interfejs, dostosowanie do urządzeń mobilnych, szybkości wczytywania. Google nagradza strony ocenione jako szybkie, spójne i proste w obsłudze.

W 2019 warto sprawdzić szybkość ładowania strony Page Speed oraz zwrócić uwagę na  czytelność treści na stronie, ich kompozycję (nagłówki, paragrafy), linki wewnętrzne, jakość contentu.

  • Bezpieczeństwo danych

Od lipca 2018 roku Google oznacza jako „strony niebezpieczne” sklepy, które nie posiadają bezpiecznego certyfikatu SSL. Google poinformowało także, że obniża widoczność stron niestosujących bezpiecznego szyfrowania połączeń z serwerem. Bezpieczeństwo danych jest nie tylko istotne ze względu na obostrzenia Googla, ale ma również znaczenie dla użytkowników. Przy wzrastającej świadomości społeczeństwa, strony oznaczone jako niebezpieczne nie będą zachęcać do pozostawiania danych i zakupu produktów.

  • Wyszukiwanie głosowe

Wyszukiwanie głosowe jest coraz popularniejsze ze względu na coraz częstsze używanie asystentów typu Alexa. Strony, które zostaną przystosowane do wyszukiwania głosowego, na pewno zyskają w 2019 roku. Aby sprostać wymaganiom Googla należy zastanowić się, w jaki sposób klienci będą pytać o nasz produkt. Zauważono bowiem, że przy wyszukiwaniu głosowym użytkownicy używają pełnych sformułowań z zaimkami pytającymi: czy, gdzie, jak, co. Warto je zatem stosować w opisach.

Wymienione przez nas trendy, to must have zmian, które powinno się wprowadzić na www w 2019 roku.

Nowości w SEO

/w /Autor

Dziś prezentujemy krótki przegląd nowości w zakresie SEO

  1. Protokół HTTPS

Z początkiem lipca 2018 roku przeglądarka Chrom zaczęła oznaczać wszystkie strony na protokole http jako niebezpieczne.

  1. Zmiany w wyszukiwarce grafik

Google zmieniło sposób prezentowania grafik. Zniknęły dwie funkcje: „Pokaż obraz” (wyświetlanie samego zdjęcia w pełnej rozdzielczości) oraz wyszukiwanie obrazem z poziomu wybranego zdjęcia. Po wprowadzeniu tych zmian zauważalny jest wzrost ruchu w witrynach pochodzący z wyszukiwarki grafik.

  1. Koniec Google Plus

Google ogłosiło w październiku, że zamyka serwis społecznościowy Google Plus. Ma to nastąpić w ciągu 10 miesięcy. Przyczyną jest niski ruch w serwisie – 90% sesji w tym serwisie trwało nie więcej niż 5 sekund. Problem było także bezpieczeństwo –  niedawno odkryto błąd, który mógł spowodować wyciek danych nawet 500 000 użytkowników.

  1. Mobile ma ogromne znaczenie

Google powoli zaczyna przedkładać wartość stron mobilnych nad desktopowe i to prezentacja witryny mobilnej będzie miała dla niego znaczenie w indeksowaniu.  Od początku 2018 roku Google nadaje priorytet stronom dostosowanym do smartfonów i tabletów.

  1. Zwróć uwagę na RankBrain

RankBrain jest trzecim najważniejszym czynnikiem w budowaniu rankingów i, co ciekawe, algorytm ten osiągnął swój status w zaledwie kilka miesięcy po jego wdrożeniu.  Jest to samo uczący się algorytm, który pomaga w sortowaniu wyników wyszukiwania. Więcej o tym algorytmie napiszemy w kolejnym artykule.

 

Co nas czeka w SEO w 2017 roku?

/0 Komentarze/w , /Autor

Zeszły rok był wyjątkowy. Wprowadzono wiele nowoczesnych rozwiązań, a wcześniejsze działania znacznie usprawniono. Rok 2017 jest dla nas jednak zagadką. Możemy mieć jedynie podejrzenia co do tego, co czeka nas w seo. Czy może zaskoczyć nas nowy rok?

Mobilność
Od dłuższego już czasu podkreślamy, że mobilność jest znakiem naszych czasów. Dzisiaj mówimy dokładnie to samo! Coraz więcej osób dostrzega korzyści płynące z wykorzystywania technologii mobilnej. Jesteśmy nastawieni na otrzymywanie ważnych informacji tu i teraz: w szkole, w pracy, w metrze, w pociągu czy w łazience. Chcemy od razu wiedzieć co się dzieje. Wiele badań szacuje, że od 50 do 60% ogólnych wyszukiwań pochodzi z urządzeń mobilnych. Wiele osób robi zakupy w sklepach stacjonarnych. My jednak możemy być pewni, że większość z nich przed udaniem się do sklepu sprawdziła dostępność oraz cenę w sklepie internetowym. Warto więc w 2017 mocno postawić na mobilność naszych stron, sklepów i aplikacji.

Lokalność
Ta cecha łączy się bezpośrednio z mobilnością. Szukając informacji tu i teraz mocno kierunkujemy wyszukiwanie na rynek lokalny. Warto więc sprawdzić, czy nasze strony i sklepy internetowe są dobrze pozycjonowane lokalnie. Można to robić na wiele sposobów. Warto poznać je bliżej i wybrać odpowiedni dla naszej branży. Może to znacznie wpłynąć na wzrost liczby klientów.

Wyszukiwanie głosowe
Dla niektórych może być to zaskoczenie, jednak osoby, którą są w branży głębiej mogą to tylko potwierdzić. Coraz częściej stosujemy wyszukiwanie głosowe. Jest ono przede wszystkim wygodne oraz proste w zastosowaniu. To także pierwszy krok do intuicyjnego porozumienia się z urządzeniami. Choć dla niektórych może brzmieć to jak czarna magia, 2017 rok może być pod tym względem przełomowy.

SEO- konkret
Pozycjonowanie także musi iść z duchem czasu. Musi ono przede wszystkim otwierać się na nowe możliwości i powiązania. Zamknięta lista słów kluczowych może być już niewystarczająca. Musimy nastawić się na tworzenie nowych, kreatywnych powiązań. Jakie cele powinniśmy obrać sobie na 2017 rok?
-optymalizacja pod kątem mobilności
-pozycjonowanie lokalne
-rozszerzenie analizy pod kątem branży, reklamy i wyrażeń typu long-tail
-aktualizowanie wiedzy z zakresu wyszukiwań głosowych

Życzenia świąteczne

/0 Komentarze/w /Autor

Radosnych, spokojnych i rodzinnych Świąt Bożego Narodzenia, a w 2017 roku wszelkiej pomyślności w życiu osobistym i zawodowym.

Nowy rok- nowe możliwości

/0 Komentarze/w /Autor

Kiedy świąteczny klimat się uspokoi, nadejdzie czas na planowanie nowego roku. Organizacja i znajomość panujących trendów jest kluczowa w naszym zawodzie. Dlatego już teraz staramy się podsumować nasze wyniki i zaplanować działania na przyszły rok kalendarzowy. Trendy i nowe algorytmy Google zmieniają się w zastraszającym tempie. My jednak nie boimy się wyzwań! Już teraz podzielimy się naszymi przemyśleniami co do kolejnego roku.

Branża pozycjonerska zmienia się tak szybko, że nie jesteśmy w stanie przewidzieć w 100% tego, co się wydarzy. Jednak jako doświadczeni pozycjonerzy możemy niektóre rzeczy przewidzieć.

1. Mobilność
Mijający rok pokazał nam, że urządzenia mobilne zawładnęły naszą codziennością. W 2016 roku musimy być pod tym względem jeszcze bardziej elastyczni. Będzie nam zależało, aby strona jak najlepiej dopasowywała się do każdego urządzenia. Duży nacisk powinno się także kłaść na wyszukiwanie, które obecnie częściej wykorzystywane są w urządzeniach mobilnych niż w laptopach. Warto zastanowić się nad unowocześnieniem wyszukiwania głosowego, ponieważ wszystko wskazuje na jego rosnącą popularność.

2. Interakcja
Mobilność stwarza nam świetne narzędzia do interakcji z czytelnikiem czy klientem. Grzechem byłoby tego nie wykorzystać. Komentowanie, newslettery, ankiety konsumenckie, obecność na portalach społecznościowych- na tym wszystkim skupimy się w 2016 roku. Kluczowa jest regularność wpisów i reagowanie na otaczającą nas codzienność (real time marketing).

3. Video
Wiele razy wspominaliśmy o rosnącym znaczeniu YouTube’a. Coraz częściej oglądamy krótsze i dłuższe filmiki na tym portalu. Jego wszechstronność sprawiła, że nie ma dla niego konkurencji. Warto więc pomyśleć o pozycjonowaniu przez YouTube. W 2016 będziemy poszerzać naszą wiedzę z tego zakresu i wdrażać ją w życie.

4. Lokalizacja
Co ciekawe, pierwsza pozycja w wyszukiwaniu nie będzie już tak ważna. Google przechodzi na wyszukiwanie po lokalizacji. To, gdzie się znajdujemy wpłynie najbardziej na wyniki wyszukiwania. Warto pamiętać w każdych działaniach Seo o geolokalizacji.

5. Treści
Najpopularniejsze w 2015 i prawdopodobnie decydujące o sukcesie w 2016 roku będą ciekawe artykuły, interesujące blogi, błyskotliwe portale społecznościowe… Tego szukają internauci, a my pomożemy Ci to uzyskać!

Update Google Panda 4.0

/0 Komentarze/w /Autor

I stało się – Panda ponownie zaatakowała. Jak poinformował Matt Cutts:

panda 4.0

Bójcie się :P