Pozycjonowanie long tail funkcjonuje także pod nazwą „długi ogon” lub „pozycjonowanie szerokie”. Jego cechą wyróżniającą jest stosowanie długich, rozbudowanych fraz, które bardzo dokładnie określają przedmiot wyszukiwania. Posługując się przykładem kosmetycznym, możemy powiedzieć, że „perfumy” to fraza ogólna. Długim ogonem będzie zaś fraza „perfumy owocowe 100 ml”, która dodaje nam dodatkowe informacje, takie jak rodzaj zapachu i pojemność perfum. Użytkownik korzystający z rozbudowanych fraz chce uzyskać precyzyjnie dopasowane wyniki. A to może być szansą dla ciebie i twojego biznesu.
Long Tail SEO to bardzo przydatna technika do generowania organicznych wyników wyszukiwania dla Twojej witryny. Opiera się na sprawdzonej teorii, że słowa kluczowe z długim ogonem są łatwiejsze do pozycjonowania niż ogólne słowa kluczowe, dla których konkurencja jest naprawdę wysoka. Te słowa kluczowe typu longtail przyciągają również więcej i bardziej zdecydowanych potencjalnych klientów niż ogólne słowa kluczowe.
Pozycjonowanie long tali – dlaczego warto?
Słowa kluczowe long-tail odpowiadają za około 70% wyszukiwań w sieci i prowadzą do lepszych konwersji, co czyni je niezbędnymi dla skutecznej strategii SEO. Ale to nie wszystko!
Dłuższe, bardziej rozbudowane frazy to mniejsza konkurencja
Im ogólniejsza fraza, tym więcej witryn próbuje „wskoczyć” na wysoką pozycję. Używając bardziej precyzyjnych słów kluczowych, musisz pokonać mniejszą liczbę przeciwników w wyścigu do TOP10.
Jak już mówiliśmy, słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej szczegółowymi terminami. Z tego powodu nie są wyszukiwane tak często. Jednak w rezultacie będziesz:
Co więcej, istnieje mniejsza konkurencja dla słów kluczowych z długimi ogonami, co ułatwia walkę o dobrą pozycję w SERP-ach. Ponadto, mimo że słowa kluczowe z długim ogonem są rzadziej używane w wyszukiwarkach, użytkownik, który znalazł witrynę za pomocą słów kluczowych z długim ogonem, jest bardziej skłonny do zakupu produktu lub usługi.
Przykładowo, fraza „buty” jest zbyt ogólna. Użytkownik wejdzie na twoją stronę, może nawet obejrzy parę modeli, ale prawdopodobnie ją opuści. Wpisując tak ogólną frazę, raczej nie planował zakupu. Co innego, gdy będzie wyszukiwał „męskie buty sportowe rozmiar 45” – to dla ciebie znak, że chce zaspokoić konkretną potrzebę. I jeśli po wejściu do twojego sklepu od razu znajdzie sportowe buty w rozmiarze 45, prawdopodobnie je kupi, nie tracąc już więcej czasu.
Tak ludzie korzystają z Internetu
Ludzie używają internetu do wyszukiwania rzeczy i właśnie w ten sposób prawdopodobnie znajdą Twoją firmę – lub konkurencję. Dlatego stosowanie słów kluczowych z długim ogonem jest tak ważne. Im bardziej opisowe wyrażenie, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się w wynikach wyszukiwania przed resztą. Pamiętaj tylko, że musisz robić to odpowiednio – a w tym pomogą Ci nasze profesjonalne usługi ukierunkowane na to zadania. W końcu chcesz użytkowników, którzy dokonają konwersji, więc upewnij się, że przyciągasz odpowiednich odbiorców.
Pozycjonowanie szerokie może wpłynąć pozytywnie na widoczność twojego serwisu przy frazach ogólniejszych
Wynika to z tego, że krótkie, ogólne słowa kluczowe często stanowią fragment długiego ogona. Używając rozbudowanych fraz w opisach produktów czy kategorii, używasz także tych ogólnych.
Pozycjonowanie long tail nie musi sprawić, że twój serwis będzie wyświetlał się w TOP10 na najbardziej popularne frazy, ale może przynieść ci wymierne korzyści w postaci większego ruchu i wzrostu sprzedaży. Dłuższe i bardziej precyzyjne frazy wpisują w Google tacy użytkownicy, którzy mają już jakąś konkretną potrzebę i próbują ją zrealizować – dzięki czemu twoje działania marketingowe mogą sprowadzić się jedynie do zaoferowania klientowi produktu lub usługi.
Obecnie coraz więcej osób polega na swoich smartfonach, szukając potrzebnych produktów i usług, pozostawiając za sobą laptopy. Dlatego tak ważne jest, aby Twoja witryna była zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych i chodzi o coś więcej niż tylko design. Musisz także wziąć pod uwagę swoje SEO.
Najnowszy algorytm wyszukiwarki Google, Hummingbird, dostosował algorytmy wyszukiwania tak, aby częściej pasowały do słowa kluczowego i częściej rozumiały kontekst. Innymi słowy, Google koncentruje się teraz bardziej na słowach kluczowych z długimi ogonami i wzmacnianiu ich wyników wyszukiwania, o czym należy pamiętać przy planowaniu kampanii słów kluczowych.
Pomoc w strategiach SEO związanych z blogowaniem
Być może już wiesz, że blogowanie jest najlepszą metodą uzyskania dobrego miejsca rankingu w SERP. W rzeczywistości blog powinien być podstawą Twojej strategii content marketingu. Aby zwiększyć skuteczność, słowa kluczowe long tail muszą być używane we właściwym kontekście w obrębie elementów takich jak:
- tag tytułu,
- adres URL,
- meta opis,
- cały tekst.
Aby zwiększyć widoczność, można też użyć słowa kluczowego w nagłówkach i obrazach alternatywnych, które optymalizują witrynę pod kątem SEO. Oddając pozycjonowanie long tail w ręce naszych fachowców można się spodziewać takich i podobnych działań.