Co to jest konwersja?

To pojęcie pojawia się niezwykle często przy działaniach e-marketingowych. Warto więc zapoznać się z jego znaczeniem.

Gdybyśmy zajrzeli do słownika języka polskiego to pod hasłem konwersja przeczytamy, że jest to między innymi zmiana postaci czegoś, przekształcenie czy transformacja.

W marketingu internetowym konwersja jest wskaźnikiem, który określa nam, jaki efekt przyniosły nasze działania reklamowe. Ma więc miejsce wtedy, gdy potencjalny klient wykonana pożądaną czynność, czyli zarejestruje się, zapisze się do newslettera bądź dokona zakupu w naszym sklepie internetowym.

Dla osób, do których bardziej przemawiają wzory, konwersję można zobrazować następująco:

Wskaźnik konwersji= ilość wykonania pożądanych czynności/ilość unikalnych odwiedzin na stronie

Jeśli więc w ciągu ostatnich siedmiu dniu Twój sklep internetowy odwiedziło 1000 użytkowników i spośród nich 50 dokonało zamówienia korzystając z formularza, to wskaźnik konwersji wyniósł 5%.

Pewnie zaraz pojawi się w głowach wielu pytanie: jaki wskaźnik konwersji jest wystarczający? Tu jednak trudno udzielić jednoznacznej odpowiedzi, bo może być tak, że wskaźnik 5% będzie satysfakcjonujący, gdyż spełni określony wcześniej cel, a może być tak, że 15% wskaźnik nie będzie dla nas dobry, bo nie spełni zamierzonego efektu.

Słownik pojęć – Fresh Site Bonus

Dziś rozszyfrujemy tajemniczy skrót FSB, czyli Fresh Site Bonus. To część algorytmu wyszukiwarki Google, która wysoko ceni nowe strony www. Jeżeli więc Google natrafi na nową domenę lub stronę www, to automatycznie umieszcza ją na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Fresh Site Bonus – co jeszcze powinieneś wiedzieć?

Nie ma określonego czasu trwania swoistego promowania nowych stron dzięki temu algorytmowi Google. Webmasterzy odnotowują, że czasem okres trwa zaledwie kilka dni, a czasem są to nawet tygodnie. Ale wiadomo, że nic nie trwa wiecznie, więc w zależności od konkurencyjności danej frazy, strona prędzej czy później uzyskuje już realne pozycje, które sobie wypracowała. Zwykle wtedy następuje boleśnie odczuwany spadek ruchu i trzeba podjąć wszelkie możliwe działania, które pomogą nam uzyskać zadowalającą pozycję w wyszukiwarkach. Docelowo liczy się dla nas jak największa liczba wartościowych odwiedzin i do tego dążymy dzięki systematycznej pracy, dobremu planowi działania oraz stałemu monitoringowi, który umożliwi szybką reakcję i dostosowanie się do zachodzących zmian. Trzeba też pamiętać, że na pozycję wpływ ma również sama konkurencyjność fraz kluczowych, na które dana strona jest pozycjonowana.

Presell pages – słownik pojęć

Tym razem wyjaśniamy kolejne tajemnicze wyrażenie wykorzystywane przy działaniach SEO. Presell pages, zwane również żartobliwie precelkami, to strony powstające z myślą o zamieszczaniu na nich treści wraz z linkiem. Takie linki są bardzo wartościowe, jeśli podlinkuje się je tzw. anchorami ze słowami kluczowymi występującymi w artykule na danej podstronie. Takie podstrony tworzy się często za pomocą WordPress, ale co ważne – za każdym razem należy dawać inne opisy, aby zapewnić unikalność treści. W innym przypadku takie działania nie miałyby większego sensu.

Mówiąc jeszcze inaczej – strona preclowa to również dobre miejsce dla treści marketingowych w innej witrynie internetowej. Taka strona powinna:

  • być wypełniona trafnym, dobrze napisanym contentem,
  • zawierać linki do różnych części witryny

Jej celem jest przyciągnąć organiczny ruch użytkowników w sieci oraz ruch w wyszukiwarkach. Dzięki wysokiej jakości treściom linkującym do Twojej witryny odwiedzający są już w nastroju przedsprzedażnym, stąd nazwa – Presell Pages.

Wyjaśniając czym są presell pages wykorzystaliśmy kolejne magiczne słowo, czyli anchor, które oznacza po prostu tekst wyświetlający się jako link, w którym zamieszcza się słowa kluczowe, na które pozycjonuje się daną stronę.

Do powyższych pojęć należy dołożyć powiązane z nimi „zaplecze pozycjonerskie”, czyli nic innego jak zestaw serwisów z artykułami, których tematyka jest zbliżona do tej na domenie pozycjonowanej. Mogą to być również fora branżowe lub blogi. Dzięki linkom generowanym z zaplecza pozycjonerskiego można znacznie poprawić widoczność pozycjonowanej strony w SERP-ach i zwiększyć ruch organiczny, w oparciu o konkretne frazy. Zaplecze pozycjonerskie ma zatem bardzo duże znaczenie w pozycjonowaniu i to jest dobry argument przemawiający za tym, iż warto z niego skorzystać.

Słownik pojęć – Content marketing

Content marketing to pojęcie, które bardzo często pojawia się także przy SEO. To inaczej tworzenie wartościowych treści, których celem jest zainteresowanie potencjalnych odbiorców przydatnymi i ciekawymi informacjami. W głównej mierze służy budowaniu świadomości marki, ale jest też coraz częściej wykorzystywany przy otymalizowaniu stron internetowych.

Publikowanie atrakcyjnych merytorycznie artykułów pomaga budować sieć linków prowadzących do danej strony, a co za tym idzie, uzyskać lepszą pozycje w wyszukiwarce internetowej oraz wzmocnić jej wiarygodność.

Możemy tworzyć artykuły, posty, ebooki, treści graficzne czy coraz modniejsze e-video – wszystko zależy od naszej pomysłowości i zaangażowania. Najważniejsze by pamiętać o tym, że treści muszą być rzeczowe i prawdziwe. Zawsze musimy pamiętać o odbiorcy i zastanowić się, czy dana informacja będzie dla niego interesująca.

Jak już stworzymy wartościowe treści, to można zoptymalizować je tak, by były bardziej widoczne w wyszukiwarkach, a także stworzyć linki i strony docelowe, które pozwolą pozyskać potencjalnych klientów. Wszystko po to, by strona firmowa miała wyższą pozycję w wyszukiwarkach, była bardziej interesująca oraz miała większy zasięg wśród potencjalnych odbiorców.

Słownik pojęć – meta tagi

Meta tagi – to pojęcie dość często pojawia się, gdy rozmawiamy o stronie internetowej. Postanowiliśmy więc uzupełnić nasz słownik pojęć właśnie o to wyrażenie.

Meta tagi to inaczej metadane, których nie widzi użytkownik, ale za to są widoczne przez roboty przeszukujące internet. Zawierają podstawowe informacje o stronie internetowej, a więc jej opis, słowa kluczowe, język, datę powstania ora jej autora. Znaczniki te odgrywają dużą rolę w wyszukiwarkach, które indeksują stronę. Jeśli ich zabraknie lub będą nieprawidłowo wypełnione, nasza strona może mieć niskie pozycje w wynikach wyszukiwania. O konsekwencjach tego nie trzeba chyba pisać…

Najważniejszy jest znacznik definiujący kodowanie znaków na stronie. Jeśli bowiem jest źle wypełniony, wszystkie teksty będą nieprawidłowo wyświetlane. Trzeba też jasno powiedzieć, że nie wszystkie znaczniki są ważne – niektóre są wręcz zbędne.

Poniżej zamieszczamy najważniejsze znaczniki META

Kodowanie znaków (charset) – ten tag powinien być umieszczony na samym początku, po znaczniku HEAD, bo wtedy tytuł, opis i słowa kluczowe będą prawidłowo indeksowane
Tytuł strony (title) – to najważniejszy znacznik dla wyszukiwarek, który jest widoczny w pasku nawigacyjnym
Opis strony (description) – jedno lub dwa zdania najlepiej obrazujące naszą firmę
Słowa kluczowe (keywords) – to najbardziej charakterystyczne dla naszej strony frazy
Język strony (language) – znacznik definijący język strony niezbędny dla wyszukiwarki
Autor (author) – to znacznik ułatwiający identyfikację autora strony
Adres email (reply-to) – miejsce w części nagłówkowej, w której wpisujemy adres poczty elektronicznej w celu ułatwienia odnalezienia autora strony.

Co to jest SEM?

SEM (Search Engine Marketing) to pojęcie znacznie szersze niż SEO (Search Engine Optimalization), gdyż obejmuje wszystkie działania związane z marketingiem internetowym, a więc optymalizację i pozycjonowanie stron internetowych, a także szereg innych działań, które prowadzą do zwiększenia ruchu promowanego serwisu – w tym na przykład reklamy kontekstowe (tzw. płatne wyniki) oraz linki sponsorowane. Z tego względu bardzo często definicja SEM prezentowana jest w formie prostego równania:

SEM = SEO + PPC

gdzie SEO oznacza działania podejmowane w celu poprawy pozycji zajmowanych przez serwis dla konkretnego zapytania (pozycjonowanie + optymalizacja), natomiast PPC (Pay Per Click) kampanie płatnych linków. Połączenie tych elementów pozwala na osiągnięcie bardzo zadowalających efektów, wyszukanie fraz, które są najbardziej kluczowe dla konkretnego serwisu i wyznaczenie kierunków dla dalszych działań. Nie bez znaczenia jest również szybkość wprowadzenia serwisu na najwyższe pozycje wyników wyszukiwania i tym samym dotarcie do potencjalnych klientów czy czytelników.

Co to jest to SEO?

SEO (Search Engine Optimalization) to najogólniej rzecz ujmując wszelkie działania podejmowane w celu promowania strony internetowej w wyszukiwarkach. Optymalizacja przeprowadzana na potrzeby wyszukiwarek internetowych ma na celu doprowadzenie konkretnej witryny internetowej do jak najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania pod konkretnym zapytaniem (frazą kluczową) i potocznie określana jest mianem pozycjonowania. Pozycjonowanie stanowi natomiast część marketingu internetowego i jest niezwykle istotnym procesem decydującym niemalże o „być albo nie być” konkretnego serwisu internetowego. Według wyników wielu badań  90 % klikalności zbiera pierwsze pięć wyników wskazanych przez wyszukiwarkę, dlatego stanowią one cel każdego administratora czy właściciela strony internetowej.

Działania podejmowane w ramach procesu SEO bardzo często dzielone są na pozycjonowanie, a więc działania realizowane poza stroną internetową (off-page) oraz optymalizację samej strony (on-page). Przez pozycjonowanie należy rozumieć pozyskiwanie linków prowadzonych do strony oraz budowanie jej pozycji w Internecie, natomiast przez optymalizację działania ingerujące w strukturę i treść konkretnej witryny, dzięki którym staje się ona bardziej przyjazna dla wyszukiwarek internetowych. Połączenie optymalizacji z pozycjonowaniem stanowi tym samym kompleksową usługę, która istotnie zwiększa prawdopodobieństwo realizacji założonych sobie celów.