6 kroków do optymalizacji sklepu internetowego

SEO i content marketing to fundament marketingu internetowego dla każdego e-sklepu. Dobrze zoptymalizowana witryna zaczyna szybko przynosić wymierne rezultaty w postaci wzrostu ilości odwiedzin i sprzedaży. Jakie czynniki w budowie strony wpływają zatem na wysokie pozycje? Wyjaśniamy w naszym artykule.

  1. Opis witryny

Meta tittle, meta description i atrybut alt to elementy strony, które musimy w sensowny sposób uzupełnić. To one wyświetlają się w wyszukiwarce i decydują o ilości wejść na stronę.

Meta tittle (tytuł strony) – powinien być zwięzły, zawierać słowa kluczowe i nie przekraczać 70 znaków

Meta description (opis strony) –  rozwija treść meta tittle i zachęca do zapoznania się z ofertą. Długość to max. 156 znaków

Atrybut ALT (opis grafiki) – krótkie opisy zdjęć bardzo dobrze sprawdzają się w wynikach wyszukiwania grafik

2. Szybkość ładowania strony

Szybkość ładowania się strony głównej, listy  produktów czy karty produktu jest niezwykle ważna. Zarówno dla użytkowników, którzy po prostu nie lubią czekać, jak i dla algorytmu Googla, który bardzo zwraca uwaga na ten element.

3. Optymalizacja adresów URL

Optymalizując sklep nie zapomnij o adresach URL. W szczególności powinny zawierać słowa kluczowe, być czytelne, a nie wygenerowane losowo, zawierać myślniki, a nie podkreślenia i być aktualne, czyli nie dawać błędu 404.

4. Certyfikat SSL

Bezpieczeństwo to kolejny aspekt, na który zwracają uwagę zarówno użytkownicy, jak i roboty Googla. Pamiętaj, aby wykupić certyfikat SSL. Od tego roku, strony bez tego certyfikatu wyświetlają się jako niebezpieczne, co na pewno nie zachęci użytkowników do zrobienia zakupów w Twojej witrynie. Pamiętaj również o tym, by certyfikat SSL był ważny. Utrata tego certyfikatu powoduje wiele problemów i dodatkowej pracy.

5. Linkowanie wewnętrzne

Dobrze wykonane linkowanie wewnętrzne również wpływa na lepsze wyniki wyszukiwania. Linkowanie wewnętrzne można wykonać za pomocą mapy witryny, linkując do podobnych produktów w sklepie, albo tworząc artykuły tematyczne na blogu powiązane z produktami.

6. Opisy produktów i kategorii

Unikalne opisy to podstawa SEO sklepu internetowego. Na co zatem zwrócić uwagę?

Unikalne opisy produktów – często dostajemy opisy od producentów i dany opis powielany jest przez wszystkie sklepy, które dystrybuują dany produkt. Warto w tym przypadku przygotować opis na nowo.

Opisy przyjazne dla użytkowników – już minęły czasy, kiedy algorytm Googla zwracał jedynie uwagę na ilość słów kluczowych. Obecnie ważne jest też to, by opis był przyjazny dla użytkownika i napisany językiem korzyści

Opisy kategorii – warto w sklepie przygotować nie tylko opisy produktów, ale też kategorii. Jedni użytkownicy szukają konkretnych produktów, inni zaczynają przeglądanie sklepu od kategorii. 

O czym warto pamiętać dodając filmy na YouTubie?

YouTube z roku na rok rośnie w sile. W Polsce miesięcznie ogląda filmy na YouTubie 18,5 mln osób, a sam serwis jest drugą po Google największą wyszukiwarką treści w Internecie. Coraz częściej z serwisu korzystają też przedsiębiorcy, którym zależy na dobrych pozycjach na YouTubie i w wyszukiwarce Google. Na co zatem zwrócić uwagę dodając filmy na YouTubie by osiągały dobre wyniki wyświetleń? Odpowiedź znajdziecie w naszym artykule. Podpowiadamy zarówno rozwiązania stricte związane z pozycjonowaniem, jak również rozwojem całego kanału.

1. Tagi

Dobre otagowanie filmu, to najważniejszy element przy jego pozycjonowaniu. Tagi określają o czym jest wideo i są brane pod uwagę przez wyszukiwarkę do dobierania treści do zapytań. Tagi powinny być naszymi słowami kluczowymi zarówno tymi podstawowymi jak również z długiego ogona. Pole na tagi mieści 500 znaków.   

2. Tytuł filmu

W tytule filmu należy zamieścić słowa kluczowe. Pomocnym narzędziem jest AnswerThePublic. Warto wpisać wybrane słowa kluczowe w wyszukiwarkę YouTube i sprawdzić, jakie materiały wyświetlają się na to hasło oraz ile mają wyświetleń.

3. Opis filmu

Powinien zawierać nie mniej niż 200 słów i być naszpikowany słowami kluczowymi. Warto zwrócić uwagę na pierwsze zdanie, które będzie widoczne pod miniaturką na liście filmów sugerowanych do obejrzenia. W opisie można także zawrzeć przekierowanie do innych filmów z kanału bądź strony internetowej.

4. Karty

Karty odsyłają do innych materiałów na naszym kanale. Warto wstawić je w miejscu, gdzie odwołujemy się do na nagraniu do innych materiałów. Karty wydłużają watch time kanału. 

5. Częstotliwość filmów

Regularne i częste zamieszczanie filmów pozytywnie wpływa na statystyki kanału i może mieć wpływ na  pozycjonowanie treści przez YouTube

6. Komentarze

Podobnie jak komentarze na blogu, tak komentarze pod filmem są sygnałem dla YouTube, że materiał wzbudza zainteresowanie i warto pokazywać film kolejnym użytkownikom. 

7. Subskrypcje

Subskrypcje są ważny sygnałem dla YouTube, że kanał budzi zainteresowanie i warto go pozycjonować. Dlatego przy nagrywaniu filmu dobrą praktyką jest zachęcenie do subskrybowania kanału.  

9 błędów przy budowaniu strony internetowej, które mają wpływ na SEO

Budując stronę deweloperzy powinni zwrócić uwagę na jej optymalizację pod kątem SEO. Dzięki temu unikniemy najprostszych błędów, które mają wpływ na wyniki wyszukiwania. Często są to niedopatrzenia, powielenie pewnych linków, bądź ich pominiecie. Wyeliminowanie tylko tych błędów, pozwoli na oddawanie projektów bardzo dobrze przygotowanych pod ich pozyjonowanie w wyszukiwarkach internetowych, reszta należy już do specjalisty SEO. Potraktujcie naszą listę, jako swoisty audyt Waszej strony i sprawdźcie, czy nie macie u siebie tych błędów.

1. Kopie serwisu pod różnymi adresami

Strona główna może być zduplikowana pod następującymi adresami: http://, http://www., https://, https://www. Wynika to zazwyczaj z błędnie zaimplementowanego certyfikatu SSL lub braku ustawionych przekierowań 301.

2. Indeksowanie wersji deweloperskich

Niezablokowanie kopii serwisów przed robotami wyszukiwarek, powoduje ich odwiedzanie i dodawane do indeksu przez roboty. Powielanie treści to jeden z poważniejszych problemów, który może znacząco wpływać na widoczność serwisu.

3. Linkowanie wewnętrzne

Bardzo często, linkowanie wewnętrzne nie jest w ogóle wykorzystywane, a można wykorzystać je do linkowania do najważniejszych kategorii serwisu, podkategorii lub produktów. Efektem finalnym jest lepsza jakość linków zewnętrznych do tych najważniejszych sekcji serwisu. Przekłada się to również na indeksowanie przez roboty wyszukiwarek internetowych.

4. Prędkość ładowania strony

Prędkość ładowania witryny jest głównym czynnikiem rankingowym, branych pod uwagę przez wyszukiwarkę Google. Problemy z szybkością wynikają zazwyczaj z dodawania zbyt dużych grafik na stronę, braku wykorzystania pamięci podręcznej, braku optymalizacji dla elementów strony. W przypadku witryn opartych na WordPress warto skorzystać z wtyczek do optymalizacji.

5. Optymalizacja Meta

Uruchamiając nowy serwis powinniśmy dokonać podstawowej optymalizacji znaczników Meta. W znaczniku Meta TITLE możemy umieścić nazwę danej kategorii lub produktu. Natomiast nie ma sensu uzupełniać znacznika Meta KEYWORDS,  który od 2009r. nie czynnikiem rankingowym Google.

6. Warstwa tekstowa w serwisie

Tekst to podstawa SEO, tym bardziej warto zadbać o odpowiednie pola przy budowaniu nowego serwisu. W szczególności powinniśmy mieć miejsce na opisy kategorii, produktów, usług. Warto również mieć uzupełnianego o aktualne treści bloga.

7. Optymalizacja adresów url

Adresy powinny być maksysmalnie krótkie oraz zawierać słowa kluczowe oddzielane myślinikami, bez polskich znaków, bez wielkich liter. To podstawa SEO, o której nie można zapomnieć

8. Optymalizacja nagłówków H1/H2

Należy dla każdego typu strony ustalić strukturę nagłówków HTML. Tytuł strony powinien być oznaczony jako nagłówek H1, a kolejne ważne informacje powinny być oznaczone kolejnymi wartościami – H2/H3 i tak dalej.

9. Aktualizacja witryny

Aktualizacja wordpressa, wtyczek lub szablonów strony zapobiega potencjalnym włamaniom do serwisu. Warto robić to na bieżąco

Pozycjonowanie na długi ogon – strategia long tail

Strategia long tail (długiego ogona) polega na pozycjonowaniu strony na bardzo wiele słów kluczowych o znacznie mniejszej popularności niż topowe słowa kluczowe w branży. Zasada ta daje bardzo dobre rezultaty przy pozycjonowaniu małych, lokalnych firm, które nie mają dużych budżetów na pozycjonowanie i konkurowanie o najpopularniejsze słowa, które zbierają wiele kliknięć. Kluczem do sukcesu przy tej strategii jest przygotowanie bardzo obszernej listy słów i używanie zwrotów złożonych i dobrze sprecyzowanych.

Długi ogon – przykłady

Weźmy na przykład firmę deweloperską z Wrocławia. Pierwszym pomysłem na pozycjonowanie są frazy “mieszkanie Wrocław”, „deweloper Wrocław”. Tutaj jednak mamy ogromną konkurencję. Warto postawić na zwroty bardziej złożone, np. „mieszkania 2 pokojowe Wrocław”, „mieszkania na Krzychach Wrocław”, „kawalerka na Krzykach”, „mieszkania od dewelopera Wrocław”.  Tworząc frazy w długim ogonie, należy je zawężać pod kątem lokalizacji oraz dostępnych produktów bądź usług.

Długi ogon – o czym warto pamiętać

  • zrezygnuj z najpopularniejszych i najbardziej konkurencyjnych fraz
  • używaj wielu złożonych i dobrze sprecyzowanych sformułowań
  • zastanów się, jakie zapytania mogą wpisywać Twoi klienci w wyszukiwarkę
  • zawęź frazy pod kątem lokalizacji i produktów/usług
  • zoptymalizuj stronę pod kątem treści
  • monitoruj efekty kampanii i wprowadzaj zmiany

Metoda pozycjonowania long tail staje się coraz bardziej popularna i coraz częściej stosowana. Najlepsze jednak efekty przynosi w połączeniu z pozycjonowaniem na popularne słowa kluczowe.

Social media kampanie

youtube

SEO wkracza na Youtube!

Statystyki YouTube podaje się w milionach: filmów, godzin, twórców i użytkowników. W Polsce jest to druga najpopularniejsza wyszukiwarka! Optymalizacja na YouTube nie różni się zbyt mocno od tej tradycyjnej. Na co warto zwrócić uwagę?

• Umieszczaj słowa klucze we wszystkich możliwych tekstach: tytuł filmu, opis, a także tagi. Możesz je wstawić również w tytule playlisty.
• Poczuj lajkową moc – im więcej łapek w górę, tym wyższa pozycja w wyszukiwarce.
• Rozpowszechniaj filmy na kanałach społecznościowych.
• W artykułach na stronie odsyłaj do kanału YouTube.
• Odwołuj się do wcześniej dodanych filmów – zamieszczaj linki w opisie lub video.

Narzędzia Google

Dla niektórych przeciętnych użytkowników wyszukiwarek narzędzia w niej dostępne sprawiają więcej kłopotów niż pożytku. Skomplikowane nazwy w języku angielskim czy tajemnicze skróty od razu kojarzą się dość negatywnie. Nie musi tak jednak być! Dzisiaj w skrócie przedstawimy podstawowe narzędzia i funkcje dostępne w wyszukiwarce Google.

• Google Analytics – dzięki temu narzędziu możemy analizować rozwój naszej firmy. Umożliwia ono pomiar sprzedaży i liczby konwersji. Posiadamy więc wiedzę o tym, jak użytkownicy korzystają z naszej strony, jak do niej dotarli i co możemy zrobić, aby chcieli na niej pozostać.

• Google AdWords – to narzędzie umożliwiające wyświetlanie w wyszukiwarce Twojej reklamy! Oczywiście – masz nad nią pełną władzę. Narzędzie to posiada wiele opcji umożliwiających dotarcie do konkretnych potencjalnych klientów. W każdej chwili możesz reklamę uruchomić oraz wstrzymać i na bieżąco sprawdzać statystyki.

• Google Bomb – jest to zwyczajne spamowanie linkami. Wszystko po to, aby dana witryna znalazła się na najwyższej pozycji. Jest ono przeprowadzane głównie w celach humorystycznych lub politycznych, a nie komercyjnych, jak pospolity spam.

• Googlebot – jest to robot indeksujący sieć. Wyszukuje on nowe i zaktualizowane strony, po to, aby dodać je do indeksu Google.

Przekierowanie 301 i 302

Przekierowania 301 i 302 stosujemy, gdy chcemy przenieść nasza stronę na inną domenę – trwale lub tymczasowo.

Przekierowanie 301 jest tzw. przekierowaniem stałym (permanentnym). Przekierowuje więc użytkowników i roboty na zupełnie nowy adres. Stara domena zostaje więc wyindeksowana z wyszukiwarki, a cała zawartość (backlinki i PR) przechodzi na nową domenę.

Przekierowanie 302 jest z kolei przekierowaniem tymczasowym. Jak łatwo się domyślić, w tym przypadku strona będzie tylko chwilowo dostępna pod innym adresem i potem wraca do dotychczasowego. Witryna nie zostaje więc wyindeksowana z wyszukiwarki.

W praktyce użytkownicy nie widzą różnicy między przekierowaniami, ponieważ obydwa przekierowują na inny adres. Natomiast dla robotów jest to istotna różnica, bo informujemy o tym, czy strona będzie tylko chwilowo niedostępna pod danym adresem, czy już trwale.